亚运会中的民族品牌

神剑客书

二十年前当亚运会第一次来到中国时，中国的民族品牌也第一次走入了亚运。以今天的眼光，北京亚运会中民族品牌的商业推广显得有些青涩与稚嫩。
1990年“健力宝”以1600万的赞助费成为了与亚运合作的第一个民族品牌。

2 r1 O! t6 o7 _- y$ s! P/ l* P5 y, ~
0 j5 L2 S3 j) p8 G2 j7 v/ D当时刚创办不久的“李宁”集团，也成为了北京亚运会的赞助商。亚运火炬传递手服装和运动员领导奖服都是“李宁”牌。
& k  O' j) z6 u  ]5 c/ p7 L2 L

/ c  ~5 v* ~4 D, H" u- T从北京亚运会起，中国的民族品牌开始伴随中国队一起征战各大赛场。但可能由于地域和观念的原因，在1990年后的几届亚运会中，中国企业一直没有大的动作，多以中国队的指定服装，指定饮品等形式出现。
. t4 a: P& |4 C; t( G+ j% ]
' x# \0 V2 i' _
1 d2 W- X1 N, `7 @
  

6 }" @1 [) r6 }5 i- O2010年亚运会将重回中国，经过20年的发展与磨练，特别是奥运的血腥洗礼，大多数国内企业对体育推广活动有了更加成熟与理性的认识。为了在金融危机下的后奥运时代，更好的利用亚运会这个平台，大量的民族企业借地利之便，成为了广亚会赞助商。据统计此次亚运会的赞助商数和赞助费已超过了历届亚运会，而这其中以国内企业居多。至于品牌推广活动，各商家更是不惜耗费大量人力物力，精心打造。
与昔日北京亚运会相比，今天广州亚运的品牌推广已有了脱胎换骨的变化！
! }/ U- \1 x2 P& X& z4 b
; G8 |2 X0 R0 }* ?9 z1 ^/ g
) u- i  l" g- {

8 W/ n8 n5 f- ?  v2 u

" h% m2 p+ g8 o8 o9 B$ _1 z. c. \7 {: ~TCL的“快乐亚运新视界”科技馆

' y  W2 i: ?/ Y( q! B
% l$ F$ f# r4 D8 n* K% |  U
+ ]" A" U1 K4 K) G* X