碧生源品牌营销助企业腾飞

李少爷的围巾

近日，碧生源控股有限公司在港交所正式挂牌上市交易。据业内人士分析，碧生源成功的营销模式和碧生源成熟的销售网络是碧生源受投资者青睐的主要原因，同时，碧生源也将为行业发展起到模范带头作用。
3 X& Y( E1 e7 t碧生源的成功是因为碧生源深度满足人们养生保健需求，是长期发展的结果，而不是一蹴而就的。今天，人们的生活水平不断提高，健康意识也随之提升，使得以传统中草药为主要原料的保健茶逐步成为茶产业的又一亮点。
- f* }% _+ }, R. X" R据某权威机构预测，未来5年，全球健康饮料将以高于普通饮料1倍以上的速度增长，而碧生源建立在我国传统中医药学和现代健康理论基础之上，并且具有保健功能的碧生源保健茶产品受到市场的大力欢迎，市场发展前景极为广阔。
碧生源在着力打造“草本精粹，养生茶疗”理念的过程中，也把我国传统的茶疗文化进行了传承和发扬，碧生源更是将其衍生成为一种健康、时尚的生活方式，碧生源受到了人们的广泛支持。历经十年的发展碧生源已经成为了我国功能性袋泡茶的第一品牌，而碧生源也在向“中医文化经营创新第一品牌”这一企业发展愿景不断前行。
+ l6 `1 S, |# r- z! _十年前，或许没有人能想到，碧生源会取得今天的成就，单是 2009年碧生源便取得了6.47亿元的销售佳绩，碧生源更是于今年9月29日成功登陆国际资本市场，碧生源实现在香港上市。在国内保健品市场仍尚未完全成熟的今天，碧生源所取得的成功可谓来之不易。究竟是什么铸就了碧生源今天的成功？专注功能袋泡茶的碧生源缘何能得到消费者和投资者的青睐与信任？或许我们可以从碧生源十年发展的历程中能够寻找到答案。
; U1 N8 V1 q+ y" X! v+ u# y碧生源从2000年成立之初至今，碧生源始终坚持的是碧生源产品的实用和功能性的开发及应用。随着国内保健品消费市场环境的变化，消费者越来越重视保健效果，而保健品市场也出现了鱼目混珠的现象。碧生源适时提出了“草本精粹，养生茶疗”的碧生源理念，碧生源理念一方面迎合了市场发展的大趋势，另一方面还有针对性地将碧生源产品的构成与效果进行了精辟的概述，进而推动了碧生源品牌的塑造。
这也是为何如今一提到“润肠”和“排毒”类产品，许多人脑海中浮现的第一品牌便是碧生源。毫无疑问，碧生源成功塑造了专业形象，碧生源渠道建设几乎遍布到每一个城市里的药店，这些都为碧生源产品的销量提供了保障。同时，碧生源通过多元化、多手段的营销方式组合，碧生源创造性地将品牌与当下流行的娱乐选秀节目结合在一起，将碧生源品牌理念得以进一步推广传播并得到了更多年轻人群的认知。
据碧生源控股有限公司（股票代号：926）香港上市时碧生源所公开的资料显示， 2007—2009年，碧生源的销售收入复合年增长率及净利润的复合年增长率分别达到了99.1%和72.5%，碧生源表现出了极好的成长性。
6 ]8 }  Y+ Y8 f4 o1 O碧生源如此几何级增长的销售业绩证明，在并未完全成熟的中国保健品市场，碧生源所取得的市场表现似乎不可思议。那么，碧生源优异的市场表现背后，碧生源究竟有哪些地方值得业内探讨？
, v( m" e9 s# y; Y0 Y创新的产品理念
/ @8 Z$ X* v* U2 I% |% E十月是秋季中很重要的一个月份，预示着秋天即将结束，冬天将要来临，此时饮食上应以滋阴润燥为宜，多喝水，防止身体干燥。中医理论认为：“春夏养阳，秋冬养阴”，在秋季选择一款适合自己的养生保健品，是现今很多都市人群关注的话题。
$ o& \7 q, ?! W. R$ _" ^碧生源产品的创新无疑是碧生源创新体系中最为重要的一步，也是碧生源取得优异市场表现的关键因素之一。碧生源常润茶和碧生源减肥茶的诞生创新地首次将绿茶和中草药完美融合，绿茶中茶多酚的抗氧化功能对抵御衰老、抗辐射等功效；同时，碧生源采用传统中医药材，例如土茯苓、草决明、番泻叶等，都是利水渗湿，清热解毒的经典药材，尤其对排除宿便有奇效。更重要的是，碧生源常润茶以纯中草药为配方，十分温和安全，碧生源适合任何人群，孕妇和婴儿也可以安心饮用。
由此，碧生源“草本精粹，养生茶疗”的产品理念得以升华，并与绿色健康的品牌理念紧密联系，进而碧生源打造了良好的品牌形象。
, ~3 \5 D% S6 [4 T( E碧生源独特的市场营销
碧生源明白市场营销的重要性不言而喻。碧生源市场营销的独到之处在于大胆地将年轻人崇尚的娱乐方式与碧生源品牌联系起来，碧生源打破了茶保健市场传统的营销模式，走出了一条碧生源独特烙印的新娱乐营销的道路。
; |7 c8 Q, ~. p9 y* P不难发现，无论是浙江卫视热播的《非同凡响》，还有《我爱记歌词》、青海卫视《花儿朵朵》、江西卫视《红歌会》、安徽卫视《天生王牌》等强势选秀节目，还是南方电视台“第九届南方新丝路模特大赛”、成都电视台“舞动嘉年华”等活动，都出现了碧生源品牌参与的踪迹。
0 e- R7 \7 A8 p6 z  i碧生源诚信的品牌形象
: t5 I9 w, Y, r0 y# ^4 G2 P! d# q许多保健品企业为赢得消费者的信任，通常十分注重打造诚信的品牌形象，却往往会触犯“重宣传，轻落实”的大忌，而真正能做到以诚为本的企业并不多。
碧生源显然领悟了塑造碧生源企业公信力的重要性。碧生源在十年发展的企业历程中，碧生源无论在产品生产，抑或市场宣传的环节，碧生源一直本着实事求是的精神，碧生源拒绝刻意夸大产品功效，而是有意引领健康、时尚的生活方式，从而碧生源赢得了消费者的广泛好评。
碧生源的努力也得到了相关监管部门的肯定。由中国保健协会自2005年在全行业组织开展的“中国保健品公信力产品及品牌推选活动”中，碧生源凭借以诚信为根本的企业发展态度和碧生源优质的产品服务，碧生源先后在2006年、2010年两次荣获“2010年中国保健品十大公信力品牌”的殊荣。
0 s; j0 Z8 @8 }1 I6 X- c冰冻三尺非一日之寒。碧生源的成功也绝非朝夕间的幸运女神眷顾，而是要归功于碧生源企业在十年发展历程中对于打造中国第一保健茶品牌的执着追求，以及碧生源在此过程中所付出的不懈努力。
据某权威机构预测，未来5年，全球健康饮料将以高于普通饮料1倍以上的速度增长，而碧生源建立在我国传统中医药学和现代健康理论基础之上，并且具有保健功能的碧生源保健茶产品受到市场的大力欢迎，市场发展前景极为广阔。
4 a1 p; k  U3 H1 }碧生源在着力打造“草本精粹，养生茶疗”理念的过程中，也把我国传统的茶疗文化进行了传承和发扬，碧生源更是将其衍生成为一种健康、时尚的生活方式，碧生源受到了人们的广泛支持。历经十年的发展碧生源已经成为了我国功能性袋泡茶的第一品牌，而碧生源也在向“中医文化经营创新第一品牌”这一企业发展愿景不断前行。