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1t3x37v6 · 发表于 2011-3-20 21:45

网络制片人遇见“米月光”：颠覆者生存
　　几千元鼓捣出来的网络剧，差点换回了百万斤大米——管晓杰第一次意识到了自己“网络制片人”的身价。
　　2008年初，管晓杰拍的网络持续剧《电影少女》推出后，反应甚好，这时候，吉林一家名叫“米月光”的大米品牌找上门来，盼望他拍续集，并在其中植入自己的大米广告。
　　由于彼此都没有网络广告的教训，于是双方协定“米月光”不必付现金，而是用实物形式的大米进行援助，支付的大米数目根据网络剧的播放次数决议。
　　最终，依照他们原定规矩盘算出来的成果吓了双方一大跳：“米月光”要付给管晓杰上百万斤大米。“《电影少女2》的累计播放次数超过了两千万。”管晓杰说。而其拍摄成本，《电影少女》以及《电影少女2》共计42集，一共才破费了一万多元。
　　“不经意间，互联网上已经产生了一批职业制片人，他们已经不是那些业余的玩票人，而是把互联网视频制作当成事业来做。”一位网络视频察看人士对记者感慨道。
　　这个圈子习惯把自己称作“网络制片人”。
　　“米月光”事件
　　如果不是网络，并非电影专业出生的管晓杰，很难获得制片的机遇。
　　2005年，数码发热友管晓杰，凭着自己的“一腔热血”，拍摄了以失学女童为背景的数字电影《开释的百合心》，并在互联网上获得了认可。
　　一发不可整理的他，随后从武汉北上，到北京成立了自己的网络制片公司青春光影。截至目前，青春光影陆续拍摄了300多集网络剧，包括《大话三国之校园大战》、《天上掉下个白娘子》等。
　　管晓杰说，在传统的影视渠道，如电影院线、电视台上，找不到生存空间的这些网络剧，如果要生存，要找到观众，首先就必需找到一条颠覆传统的传布链路。
　　这条路就是网络。他把本人的所有作品都放在网络上，新浪、土豆、优酷、56网、酷6等任何能够吊挂视频的处所，他都挂上了。
　　管晓杰还记得他推出《电影奼女》时，因为投资很少，演员、摄像、灯光等能用免费的就用免费的，“品质上天然有些错落”，推出第一集的时候，网络上有不少的讥讽之声，但他依然坚持一集一集往下推。
　　正是靠着这种执著的精力，管晓杰找到了这条颠覆性的流传之路。在他看来，“米月光”的百万斤大米事件就是证实。
　　“网络制片人”群体之所以敏捷出现，《一个馒头的血案》堪称居功至伟。2006年，胡戈制作的这部视频短剧风靡网络，让陈凯歌3.5亿元大投入的《无极》成为了笑谈。
　　“《馒头》的涌现为大家指出了一条路。”管晓杰认为。当时，网络制片人这个词还没有出现，大局部的互联网视频节目仍旧取自传统媒体，即使像《一个馒头的血案》这样引起惊动的作品，胡戈也只是对其进行了编纂和加工，良多素材取自传统影视作品。
　　在管晓杰等网络制片人看来，“如果想在网络上和在电视上一样制作节目，只能失败”，网络视频应当是推翻者，而不仅仅是模拟者或加工者。
　　剧角映画创始人梁巍认为，传统影视节目由电视台同一洽购播放，即便观众不感兴致也照常播放，但互联网则是点播模式，只有头一分钟不出彩，观众是没有耐烦去等候第二分钟的。因而，网络剧要么短小精炼，要么参加更多时兴元素。
　　“假如传统电影请求在每非常钟有一个小热潮，互联网则要求每两三分钟，甚至每分钟都有高潮。”梁巍说，恰是这种对离奇、快感的寻求，让各个网络制作人作风各异，但都带着赫然的自我特点。
　　这个当年只身闯入北京的年青人，先后拍摄了《时间悠悠》、《麻将》、《傍晚回家》、《咒骂树》、《黑瞳》、《Z》等多部作品。2006年底，梁巍还赞助网络游戏公司完善时空拍摄了其游戏《诛仙》的真人网络电影版。
　　一个叫刘洋的人辞职后，做了一个粗拙的网络节目叫《一日一囧》，多少个简略的人物线条，叙述一些经典的笑话，每集节目只有一分钟左右，凭着一天一集的大规模轰炸，走红网络。一位业内人士向记者表现，别说是传统媒体，就是他这样的网络人，也不想到这个毛糙的节目会红。
　　事实上，胡戈在《馒头》后也尝试了多部自编自导的影片，比方《007大战猪肉王子》、《鸟笼山剿匪记》等，只管再也没有像其童贞作那样引起轰动，但这些充斥了无厘头的片子，拍摄伎俩上已经有了专业的迹象，受到了粉丝的追捧。
　　网络剧与广告片的抉择
　　“目前各网络制片人都大同小异，重大依附于广告收入。”梁巍表示，网络剧可以失掉流量，领有著名度也不难，但真正能赚钱的道路和模式还比拟有限。而且，网络剧所取得的广告收入，也与传统媒体上大行其道的品牌广告、促销广告等情势不同，其重要仍是植入式广告，“就是依据广告商的要求，专门制作广告片”。
　　所谓网络广告片，并非传统媒体上以介绍产品为主的广告，而是拍摄一段有趣的视频，把广告植入其中，创意还是第一位的。
　　梁巍告诉记者，剧角映画就是一度依靠拍摄广告片赚钱，并以此赡养公司，让他能拍摄一些更感兴趣的节目。
　　近一个月来，记者从各家视频网站得悉，上半年的网络视频广告呈疾速增加态势。这与此前业界的猜测是相符的——由于金融危机的影响，企业将更加考虑广告的转化效力，更多尝试低成本、后果可量化的新媒体。
　　据记者了解，广告主尝试视频广告时，个别首先找土豆、优酷等视频网站平台，再由这些平台帮助他们寻找合适的团队。
　　以梁巍为例，他2007年开端，就在土豆、优酷等视频网站上拍摄广告片。当然，后因由于名气增大，自己也可以直接接单。依附这类广告片，剧角映画去年收入20万元。
　　青春光影导演周连景告诉记者，最近，青春景影每个月都可以接到六七部广告片，“每一部的收费和成本都不一样，并根据用户的成原来决定演员抉择”。
　　而业内颇为赞美的“叫兽小星”最近接到了惠普公司的一单广告，据称价格高达6万元，这被认为是业内难得的高价。
　　除了拍摄广告片之外，网络制片公司能够获取收入的方法，就是承接外包单。
　　互象动画开创人皮三(原名王波)曾经做过央视《快活驿站》跟电影频道《爱画电影》栏目的开播谋划以及早期动画总导演、总编导，也曾经为传统的影视剧制作过动画片断。这为他支持网络动画剧《哐哐哐》的拍摄发明了前提。
　　《哐哐哐》以一个叫哐哐的小男孩和他的同桌女孩为主角，表示了1980年代儿童的校园生活，受到了粉丝的追捧。“《哐哐哐》从一开始就是为网络制作的，它并不是儿童动画，而是咱们做给1970年代、1980年代生的人看的，带上了浓重的成年人颜色，它不可能在传统渠道播放。”相互动画副总经理司烁路向记者表示。
　　“然而因为脱离了传统渠道，《哐哐哐》当初是不挣钱的。”司烁路坚持认为，《哐哐哐》才是互象动画的未来品牌，但目前公司却不得不为了生存，辅助企业定制动画名目，获得一些收入。
　　“面包总会有的”
　　“只有在网络制片人脱分开广告制作之后仍旧可能挣到钱，才是这个行业成熟的时候。”管晓杰若有所思地表示，“面包总会有的。”
　　目前，广告片制作占多数的现状，势必影响网络视频久远的发展。对此，记者采访的几家网络制片公司也大多表现出了忧愁。
　　司烁路告知记者，《哐哐哐》最初几集的制作成本高达每集10万元，现在的每集本钱也在三万到四万元，然而由于没有做任何广告植入，这档节目碰到的为难就是没有收入，“相称于我们用接项目的收入，把《哐哐哐》养起来”。
　　司烁路以为，动画电影终极的前途不是广告，而是由品牌发生的什物商品，以及由此带来的将来拍摄长篇动画片子的积聚。出于这个斟酌，《哐哐哐》保持不做植入广告，“以坚持这款节目标独破性，塑造独立的品牌”。
　　这是一种在理想与事实之间的艰巨决定，有人在坚持，有人不乐意废弃，还有人则试图在两者之前取一个均衡。
　　更加求实者，则开始尝试与传统渠道寻找可以对接的交加,电脑摄像头拍照软件。在他们看来，这不是招抚。
　　据记者懂得，在传统影视制造上执牛耳的中影团体已经发明了网络制片的价值，并尝试对其中优良的团队进行投资。“最新的投资对象将可能包含5到6家，对每一家的投资额度在数十万元的范围。”一位业内人士对记者说。
　　司烁路则流露，巨象动画已经和中影集团签了协议，在中影的投资下拍摄另一部网络动画片《泡芙小姐》。
　　今年，梁巍减少了广告片拍摄，而是把这类的生意先容给其他团队去拍摄，“拍摄太多的广告片并不利于技巧积累”。现在，他是两档网络节目的制片人，其中一档明星节目已经可以把国内最有名的歌星、影星请来。
　　管晓杰已经开始准备拍摄一部叫做《春玲》的电影。这部电影已非完整意思上的网络剧，而是瞄准了央视六套。
　　“央视六套已经成为了海内数字电视主要的播出渠道，天天都会播出几部小制作的电影，这些电影是央视以60万元左右的价钱购置，《春玲》拍摄后，将争夺在央视播放。”管晓杰说。
　　他认为，未来公司理想的收入构造是：原创非广告节目的收入占比是50%,cf显鬼外挂，广告类内容的占比是30%,Media Player 解码器，而为企业做的纯定制内容占比20%。
　　此外，与其余网络制片人不同的是，管晓杰老是在寻找任何可以播放其节目的渠道，他已经开始尝试酒店VOD体系、城市公交电视、城市互动电视、手机电视等渠道。
　　“3G时期，手机无疑也是一个播放短视频的主要平台。”管晓杰认为，与2G时代的铃声下载一样，跟着带宽的增添，手机上将会呈现越来越多的视频节目。
　　然而对于这些网络制片人而言，进军手机屏幕的最大阻碍来自于牌照——由于手机视频牌照只有少数企业持有，制片人无奈成为一级平台商，而只能取舍成为二级内容供给商，在与平台配合的基本长进行参加。
　　无论如何，这些幻想主义者已经在朝网络剧的现履行走。



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