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iPhone是移动运营商的梦魇

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发表于 2012-2-9 06:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
  新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。( M4 {- ?8 h0 S$ x. B

, b: D! A+ x( R% D2 _5 L  S  为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
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  自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。% O% @5 q3 J; ~% z. L' C
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  Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。1 s- E7 n# Q$ N* u
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  Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。
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0 q  ?8 l- |  M: w/ s  AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。0 U% Y8 ^4 E6 r$ q5 X1 c6 I
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  斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。
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  在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
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  野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”
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' e2 @- D4 C+ G$ A$ Y: P  麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
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1 L8 C8 j6 @1 t/ ]  他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
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  所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。! e( D) I8 ?: T, v  r6 u) a. Y
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  但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。7 m9 c' J9 _% v' s5 Y) |' o

. w9 s. ^1 |" l1 e  斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
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  该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。
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  首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。; w. `. v5 X, a, s2 R8 u

+ Z. ~- `9 d1 z8 l7 G& C  移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
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. B5 G. G# b. k& E# C2 A# D4 q' ^  那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
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- B9 l/ p5 x! `+ t1 H; H  在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。' f8 J5 L8 F" s! n8 r2 Y+ M
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  他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”; H9 A, [& U7 i( d; q% r( G8 _

# l5 T3 G( \8 e. i4 g4 D  苹果拒绝就此事发表评论。* A% ^( n/ n) h% I6 ^/ v* Z' Y

+ a- R2 ?6 \9 B1 k  野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。( S* Q/ N/ D2 `- w4 m/ [( K4 `

! d- @9 J5 \, [# m$ @+ P& h+ F  后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
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  苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。             ; n% I- D5 }" f. Q" U% w

! g- F( _; F; L  M+ E( ?6 m" z  本文译自CNNMoney,作者David Goldman。      (明煜)
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鲜花(22) 鸡蛋(1)
发表于 2012-2-9 08:41 | 显示全部楼层
鲜花(4) 鸡蛋(4)
发表于 2012-2-9 12:18 | 显示全部楼层
苹果公司很会赚钱!
鲜花(0) 鸡蛋(0)
发表于 2012-2-9 21:55 | 显示全部楼层
老杨团队 追求完美
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