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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。! q1 x/ j) j& @8 \5 c4 P8 ?
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为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
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自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。1 o2 p5 z6 s9 `
( m* D& Y& x0 v9 E: ]* ~! d Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。
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8 S3 V. H: S6 u4 ? Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。0 b& J: W+ r/ v8 |1 Z7 O
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AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。( X( a3 m8 |/ b! u |; K2 N- e' K
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斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。
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" d3 A: X0 @( h) Y 在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。: {, ^7 P S+ o# A
( p6 r$ @9 \7 v 野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”
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麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。0 Q4 V* p; b/ Z0 @
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他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“5 W7 i0 a, n1 m# m# l) K. H E
) P o Z& A! u% X$ ^1 k4 Y 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。/ h4 I/ K( x- c/ y4 j6 i- g Y" m+ M
9 |) |. i. @6 v) O 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。* q5 W+ ~5 G+ ? y+ ]4 ~- m7 B
6 ?- H9 ? l+ e" J; T6 ? n1 y 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
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6 o) b l* Z& r 该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。
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首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。! [% r' }" {. D3 q; B& @; V+ _
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移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
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$ j5 C+ [+ g. y# q* T 那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
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在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。$ x# M, f. \ E1 ?/ b( j, f
2 Q, }( }! e1 |# X2 u" M4 K2 n 他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”
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+ f8 ^3 ~6 q% j X( _$ } Y- W) k8 M 苹果拒绝就此事发表评论。
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/ o+ ~) B; U8 ]0 \; j( U 野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。
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; X6 N3 P$ L# S; X 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
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6 P' A# S9 }9 ^; l& [ 苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。 % u# x/ T. y j3 f" _
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本文译自CNNMoney,作者David Goldman。 (明煜)
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