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iPhone是移动运营商的梦魇

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发表于 2012-2-9 06:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
  新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。# {* Q# {9 N- ^6 M; w

3 ~/ m- ]" V- Z5 v2 S  为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。6 Y* P& z  w& c

9 K* R1 P; q0 C; g  自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。/ |1 j; L; i/ k
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  Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。* e) G* D3 ^6 g" K8 j! n
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  Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。" J% }: ]) i4 U; O+ R; x

: n7 i! s# b) y/ u  AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。  e$ z5 |* t* F/ D
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  斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。
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  在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。
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+ ?$ d8 h( g8 M+ v  野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”! Z8 h6 E6 a0 `  K$ ^. _! l

% c/ a& j+ K5 T9 [' |, H4 [7 y' p7 D  麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
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  他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
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  所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。2 n/ p7 k& ~  g4 @" U6 ~' h
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  但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。" u: X( u- X! z6 x# c
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  斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
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  该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。
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9 `! j9 a% C! ^1 U# W5 r7 ]  首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
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  移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。) h  l- o$ x; L

* j; C5 C/ l. Y7 }1 B5 i  那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。3 ?# n/ W! i4 d8 |
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  在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
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, I* ^2 S' }# ?; P# a9 ]$ E  他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”
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. @/ a8 N$ G) N) f8 a. N4 I  苹果拒绝就此事发表评论。8 e& z$ m0 Z* U/ w6 P

- v. }+ W: K0 k9 o4 d# I9 o- ~/ X  野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。3 U3 w+ m3 m4 q( C  A; n

2 T( L4 b1 k. Z' j$ ]5 G: r  后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
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- `, ~, U/ N: B# i# |" b  苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。             6 T- p7 c# \1 e1 i6 c& b: s, c$ ]
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  本文译自CNNMoney,作者David Goldman。      (明煜)' N& d. o' ^( P
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鲜花(22) 鸡蛋(1)
发表于 2012-2-9 08:41 | 显示全部楼层
鲜花(4) 鸡蛋(4)
发表于 2012-2-9 12:18 | 显示全部楼层
苹果公司很会赚钱!
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发表于 2012-2-9 21:55 | 显示全部楼层
老杨团队 追求完美
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