 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
作者：牧涛7 n$ M# r I' f! |4 X: i. E
* Y: T* K, Z3 R! x; Z' F' ^
近日，本国大型零售商之一Sears公司终于顶不住竞争，以及美国大型零售巨头Target即将进军加拿大市场的压力，宣布将多种商品进行永久大降价，并推出多种特价优惠政策，以吸引本国顾客。
$ s8 ~# F( k) G \) L0 Y9 b( B: |; R8 o7 F6 T
据悉，Sears在零售的各个部门都有对手，从服装到化妆品，本国其他大型的零售商如沃尔玛和Canadian Tire也无时无刻不想从Sears那里抢夺顾客。去年第四季度，Sears加拿大公司的销售量便下滑了7.6％。. |9 G( B( _% U1 Q& z Y
, d# J: O" J( t4 p2 t% S7 g除了现有的竞争，在2013年美国另一大零售巨头Target也将进军加拿大市场，在本国的各大城市内开设135家分店，而城市市场正是Sears的主阵地，但是一共只有122家店。相信Target到来以后，他们的日子将更加不好过。! ]* e. Z K! }( a O* |6 }
6 d# E1 X6 S& U" T, f# A2 Y7 \2 t0 q1 }8 G
( P. T: ~. Z# E& s: a+ M" A刚刚在去年8月份才进入公司的Sears新任CEO麦克唐纳（Calvin McDonald）在接受本地英文媒体电话采访时候指出，现在的零售业正在变化，过去如何定价已和今天无甚关联。他也承认，以往Sears的价格较竞争者为高，这很难留住顾客。) T3 ^" @6 \) c5 }9 ~& \
& m4 y- E8 B7 s* H9 Z* m
这次大降价是永久的，而且范围很广，从品牌牛仔裤到胸罩再到咖啡机和家用工具。例如，一些Levi品牌的牛仔裤将从80至95元的价格降至50元；而Keurig的咖啡机则会从150元降至120元。
1 `$ N- R! j/ S& b; W& j
) l; Y4 g) x& O9 ]* T' @其实，Sears为了挽回顾客、争夺市场，已经准备了一系列的策略，而降价只是其中的一部分。麦克唐纳还透露，吸引顾客的策略除了各类商品的大幅降价，还有每周的特价，以及从供货商那里清货（scoop up），然后以非常便宜的价格卖给顾客。( f4 P. Q6 g5 V$ M) h
9 N6 `+ J8 T' w, ]麦克唐纳拒绝透露Sears此番大降价的成本几何，以及该公司将会把多少降价的“痛苦”转嫁给供货商，而只是声称降价势必会大幅提升销量，所以这项战略不会给Sears的盈利带来任何影响。为了保持盈利率，Sears最近还解雇了400名雇员，大多数都是总部办公室的职员和食品部门的人手，这将为公司节省1000万至1500万元的开销。
: q* |2 S# a4 G" Z" z* E8 T# h- l2 i( B, S
从本周四开始，Sear公司将开始大面积地展开广告攻势。市民可从门前的传单中看到具体的降价信息。" F8 M3 u6 `7 S+ g+ P& p3 `9 s
|
|
狗仔卡
发表于 2012-2-17 05:53
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-17 06:08
