 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
作者：牧涛" ~, j# ^3 @+ r* q8 @/ E z
. H" I4 Y6 `9 G* m; u% v
近日，本国大型零售商之一Sears公司终于顶不住竞争，以及美国大型零售巨头Target即将进军加拿大市场的压力，宣布将多种商品进行永久大降价，并推出多种特价优惠政策，以吸引本国顾客。
: P' q$ z4 O3 e
! R6 e# \* H8 K据悉，Sears在零售的各个部门都有对手，从服装到化妆品，本国其他大型的零售商如沃尔玛和Canadian Tire也无时无刻不想从Sears那里抢夺顾客。去年第四季度，Sears加拿大公司的销售量便下滑了7.6％。
* V" K* R ~) j& q- F g$ Q- P$ t$ E& r: ?. P
除了现有的竞争，在2013年美国另一大零售巨头Target也将进军加拿大市场，在本国的各大城市内开设135家分店，而城市市场正是Sears的主阵地，但是一共只有122家店。相信Target到来以后，他们的日子将更加不好过。
. T, F! `- o k+ G
r A5 u6 Q: |3 ?; _1 C
( C R1 ~% _2 F \9 M4 x
a$ d1 F. ?% H/ K: {: b刚刚在去年8月份才进入公司的Sears新任CEO麦克唐纳（Calvin McDonald）在接受本地英文媒体电话采访时候指出，现在的零售业正在变化，过去如何定价已和今天无甚关联。他也承认，以往Sears的价格较竞争者为高，这很难留住顾客。8 X& }4 @7 k# [4 f0 T# s; Y
4 v7 G; M* v, J6 q+ w
这次大降价是永久的，而且范围很广，从品牌牛仔裤到胸罩再到咖啡机和家用工具。例如，一些Levi品牌的牛仔裤将从80至95元的价格降至50元；而Keurig的咖啡机则会从150元降至120元。
9 Z8 `" }6 R: B6 m, r O1 @0 z
( T) S# h7 f, M' B/ k* Z6 ]- }其实，Sears为了挽回顾客、争夺市场，已经准备了一系列的策略，而降价只是其中的一部分。麦克唐纳还透露，吸引顾客的策略除了各类商品的大幅降价，还有每周的特价，以及从供货商那里清货（scoop up），然后以非常便宜的价格卖给顾客。# X5 b% q9 l5 U3 y% D. m
; o. y3 R2 w2 P+ K; W麦克唐纳拒绝透露Sears此番大降价的成本几何，以及该公司将会把多少降价的“痛苦”转嫁给供货商，而只是声称降价势必会大幅提升销量，所以这项战略不会给Sears的盈利带来任何影响。为了保持盈利率，Sears最近还解雇了400名雇员，大多数都是总部办公室的职员和食品部门的人手，这将为公司节省1000万至1500万元的开销。# x1 n1 a" x" C" v
, M' m8 M. @8 v9 `8 b, ?- G
从本周四开始，Sear公司将开始大面积地展开广告攻势。市民可从门前的传单中看到具体的降价信息。
7 t5 L4 y! d( y |
|
狗仔卡
发表于 2012-2-17 05:53
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-17 06:08
