 鲜花( 61)  鸡蛋( 0)
|
这两天，Lululemon摊上事儿了！
- w) O4 y/ J5 J. J- m# v0 p. [0 {% L1 h7 r, f
随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
. a& s0 u/ }$ Z6 c n
' L# m) v0 }% D* o$ y6 W! P当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
9 k' V7 w# @# o/ `5 w( {
6 l, F7 q6 x8 c$ U c这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
* J& @7 K* N& w0 S: m
Q8 H0 o$ {* y- G! P, t! c8 D
; y+ k% M4 h1 o- D3 R0 u7 P
0 c+ ^9 h9 j: w8 U+ h2 N& [家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。! p2 m5 f- Q0 n" m
% r5 ?% A+ `1 M" e8 _ w! l但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。: g5 v5 i( x `" m6 `
1 }" D4 r. k) Q0 N“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”; S/ X i! ?: r: o
' |- Y2 R" l. M
“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
k; X; ?: \' N1 N: v# q4 A
8 a, q/ ^( Q" m2 ?% f* \* Y* q众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。& ~) l e* V) c2 v2 Z$ b
/ G, }: u* S- w, s5 P
但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
% J$ w% g; O# @9 |' L
7 n! a2 {; |3 ^8 \# m9 d很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
# A6 {+ ^! h1 ^0 K6 W
3 q* K, X! I0 ?. I“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”6 f$ E" P: K$ ]. C
: e# G$ |8 \4 I* C. m
“同意，我怀念15刀的奥运手套。”" G6 d6 B$ Y e+ W
0 t6 G( B# C- A, {4 a
“我怀念roots的衣服……”: c4 U6 N ?9 k! k
9 ?) O/ h6 ]$ r, b2 p# G4 m3 x9 q
3 q6 Z1 u- T+ N; m8 Q) o但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！5 ^& w$ @: E4 d
* d) A8 j# R2 R; p* X) B' D
多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。; r+ k. k7 F1 h* @* e8 X3 g( g: @
% m7 F/ R) N6 J6 M7 }
她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
+ Q/ L) B" Z; G& w$ t+ E5 g0 L
: a/ C$ z9 B5 ~+ ~投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”+ w( U9 X( J7 C, R9 ]0 S$ ~! T
# O1 P7 S2 J4 r: _( c0 P0 ]
他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。. b% M# Z, l8 D( j
% y2 V% i2 P$ T# u, E1 B b* ?Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
! O1 _ c: H2 `' `, U$ T
* Q' t' o3 T1 S$ Q4 D( R公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”- r& ^1 ^0 w6 P- x! I4 v9 Q1 N: ]
4 }, A3 f5 ]; y- w+ V, k( e
而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。' N9 `: U8 S3 X3 `; l
7 \( X' Q3 T m: r- C/ O X9 j* J
虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。* P' B" S6 k$ @! Q/ N t
- Y: @1 x% a& V: l- m
这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。' Y, [1 p6 `5 z3 l
! `/ x% o4 N7 A' q" ~ t“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”" e! z( }8 v w7 z
; X8 a9 M% ]+ S# m+ b+ a# G; q/ D面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
5 X, Y/ C) g, G! q$ x8 q6 F- P' c& U `8 b5 p: V
一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”3 g1 k) x7 O/ i% k) s8 j5 O
7 k) E+ a+ e: b/ L7 E; `3 Q0 I% sReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！5 n! ?) y% Q$ J' O" `9 O3 I& z
& [. C' r5 v- B" k( Y
而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！2 N' d) q0 q( X8 v# t: F; i, q
) {# k' c5 y: C4 R# _
小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！) A8 a% i- v8 |
9 l8 f8 i$ {! x1 G去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。: \$ F5 b2 [" A" M) g1 ~
( p& G2 k# I* y另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比
# `7 \* ?' g, F# a% n$ y8 |
% J. a$ l9 H }8 e t. y. W/ N4 ?. q# a
“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”' ~* d2 N2 P8 |+ S
% w8 x( u6 D9 T. l2 L“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”; J I6 W3 q. l1 A! r+ q
- d' N; l% _7 | l$ K“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
: ?3 v/ @$ h2 g, p I+ j Z" t6 D! p; r7 M7 V6 y; p q0 J
$ K4 T( h. R. P, J% Q- B7 R
小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！6 j: \* A* u! r( z/ X
) x) s+ C" f7 {: Z
4 `, x5 M8 M/ ]* A好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？
5 u4 n! R7 Z# O3 ]; \; a& L
7 d2 D1 P( l$ S5 g H
_5 h% X/ K7 U3 Q对于这件事，你们怎么看呢？ |
|
狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡