 鲜花( 168)  鸡蛋( 0)
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none空空 原创作品 2004.10.07
/ k2 `6 g. l3 G6 femail: Leopard_north@hotmail.com
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9 \: o( ]# M. V" z0 wnone空空认为:技术的发展并非线形的,而是有明显的阶跃(代)的。而且技术的替代也很强,甚至是意想不到的。所以,技术垄断是短暂的,经常局限在一个领域的一代技术内,一定时期的技术领先者,往往在技术升级换代时落马,新竞争者胜出。" N" j8 S3 |/ R3 n i" v
/ [) r6 N0 I& c9 [还是写短些吧。举几个例子就够强力了。
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例一:
6 P. z' |7 b; ?早先计算机的发展,并没有软件产业,只有成套的“系统”,由整机生产商统一交付给用户。这个时期的大垄断者是“大蓝”IBM。然而70年代后期以后,随着软件领域不断做出重要技术突破,软件逐渐和硬件分离,主机(FRAME)时代结束了!旧赢家IBM却没有认识到这一点,轻易就签定了一份致命错误的外包合同--因此促进了微软王国的暴涨,IBM在PC软件市场的只有率只有2%!!!$ v, W0 E! _" G; @5 w
1 a' V- ?2 G( A2 q- L) r% D* u+ \例二:# e7 O4 J" A6 V& {! z
朗讯在带宽为2.5Gbps光传输系统中占领先地位。并且销售一直很好,所以对更高带宽10Gbps光传输系统的推出就很晚(因为怕自己的新产品打掉自己的旧产品的市场啊)。而NORTEL(北电)公司没有前一代产品的占有率包袱,而时任CEO又很有闯劲,“狂赌”10Gbps系统,在业界首先推出。结果一举成功,所有客户都转向10Gbps系统,北电公司销售额,股价都暴涨,而朗讯则沦为垃圾股,连续几年亏损,差点摘牌退市或者被竞争对手廉价收购。7 W4 C, A' A0 R+ T
( f" }1 n7 r3 v# U9 k# ~3 O% B例三:" O n: h/ s: l# y0 W
某年,CISCO公司,注销了27亿美圆的存货。它为什么舍得割这么大一块肉呢?因为它的市场预测失误,采购和生产过多,而市场技术进步又很快,瞬间这27亿美圆就成为显得落后的产品了。它可以选择压价倾销掉这些货,但是,它“业界第一”的牌子就可能砸掉了。因此,它选择砸掉27亿美圆存货,才得以保住自己的牌子。
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0 I" ]6 E- O% I8 E0 h7 ]例四:& o, z, x8 k' }& z0 ?
中国公众无线通信第一代(模拟制式),主要是MOTOLORA的市场。MOTO当时的想法是中国市场不需要最先进的技术,而且手头积压的存货需要处理掉,所以力推给中国电信上的这个系统。没想到,才过了几年,中国市场就需要数字制式的系统了,转用欧洲GSM系统。MOTO在移动系统彻底丧失局面,爱立信成为最大赢家。再到后来,MOTO是要彻底退出移动通信系统市场了。, j9 T, n. l8 H! v2 ?, C
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例五:3 \1 [$ O) v& J. J. Q
CISCO公司,历史包袱沉重,它的核心技术IOS,架构是80年代的了,都十几年没大革新了。所以在竞争对手的“第5代路由器”的竞争下,最近不得不仓促推出全新系统的新的两款产品,却因为测试不足,连续出现漏洞,不得不“召回”产品。下一代产品的竞争,鹿死谁手,很难再押宝CISCO了。
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" |. o( Q6 B* R6 `3 P" v$ N% L- b; m% h例六:
7 C' `" N2 J9 w% \" v按理说,微软控制了PC操作系统,界面,协议,架构都很成熟,为什么反而是一些新公司能发展出“浏览”市场,“门户”市场,“搜索”市场,“电子商务”市场呢?这些不也都是些运行在PC和服务器上的软件嘛!按说微软的几千个软件工程师,开发出这些软件的技术能力是绰绰有余啊。 :)
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: d+ }* G( ?; m Z' }" j" v$ K- nnone空空总结:曾经的领先者失落的原因可以归为多个(有可能并发):
3 Y" r* q# |4 {! l8 u+ y1。保护自己的旧投资旧技术或旧市场,虽然掌握或者能掌握新技术推出新产品,却没能在转折点推出新技术新产品(例如朗讯的例子)。7 K, I" e$ P$ I3 g
2。低估客户或市场的需要(例如MOTO的例子)。
. ?* o6 V) @* k% q3。未掌握新一代技术(例如CISCO的例子,另外本文未举的例子是64位CPU市场INTEL的惨败于AMD)。
/ G& j. a: Z8 y' f) t; r' u. j4。既未开拓出新市场,也未在别人开发出新市场时感觉到新市场的潜力(例如微软对浏览,门户,搜索,电子商务的全面失败)。, Y4 ]7 |( n# Q; a( ~
5。内部管理比不过,成本无法抗衡(未在本文举例子,但是可以提示读者以DELL与IBM的PC之竞争为例子)。' O' i0 V/ j, v' [8 x
6。管理层的战略失误(未在本文举例子)。9 O, b; V! a I T
7。过分跨领域,无法设想(未在本文举例子,这里提一下,CRT显示器被完全不同的技术“液晶”替代,当年谁也想不到“液晶”的成本能降低到与CRT一个数量级)。
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& \/ O# [1 N9 X9 ^7 X" h0 l另外再补充一个例子,
, L: c0 G& F/ @' E- P# ~+ W2 J0 W就是上文提到的北电公司,它在“狂赌”10Gbps系统大获成功后,进一步再接再厉,倾力研发40Gbps系统,把全部身家都压上了。6 ~) o, _+ e* q5 p2 c
然而。。。。。。 k% }% m; `$ a$ L, H, J
很不幸,这时候NASDAQ网络泡沫破灭,那些电信公司都没钱再投资了。新的40Gbps系统好几年内完全没有市场!!!$ S; p. W' |% @& E" z
北电公司因此,大大亏损,很快也沦落到类似前竞争对手朗讯的境地了--垃圾股。 :)
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0 {" A' \* ^/ I8 J$ z所以none空空再对“曾经的领先者失落的原因”要增加一条:
) b$ Q* B& y: k, @# V6 {: z$ K8。高估客户或过分超前于市场的需要(例如北电40Gbps系统的例子)。
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