微软移动梦难圆

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　　【MarketWatch伯克利7月2日讯】转眼间，微软还是亲手扼杀了自己的移动电话Kin，尽管它推出也才不过两个月。这多少让人叹息，但是对于许多观察家而言却也是意料中事，因为这种产品实在缺少独特的过人之处，很难找到属于自己的市场。
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　　这种产品的核心技术是来自微软的收购品Danger电话，后者自己从来不曾取得过任何的成功，似乎这段插曲就注定了微软(MSFT)移动电话开发努力的未来必将是一片黑暗。

　　首先，最让人不解的是，微软这样一家超重量级的公司，一家拥有全球最强大市场研究实力的公司，他们何以会决定推出这样一种产品？这产品有严重的缺陷，缺少特色，缺少炒作，而且价格偏高。
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　　甚至，微软为这种电话所起的名字也让人吃惊的愚蠢，根本与当代潮流格格不入。Kin这样一个名字从字面上看来，显然是指家人和朋友，但是这个词本身并不见于大众的口头，夸张点说，只有那些贫穷的白人才会操着浓重的阿拉巴马州口音偶尔在活动住屋前说到。

) Y3 x- f! r+ p5 G4 o! |/ R7 E. W# f　　在真正开始生产这样一种产品之前，微软应该有无数的机会看到产品本身，以及行销策略当中的种种缺陷。难道他们是决策失误，认为没有必要进行这方面的研究么？看上去，事情的答案只能是这样，因为只要他们稍稍认真思考一下，就无论如何不可能为这蹩脚的电话点亮绿灯。

9 Z. q7 W  I5 H$ @: i$ w　　从本质上说来，Kin在微软那边也是个完全孤立的存在，与公司目前实际上在做的事情之间没有任何联系。然而，便是它葬送了微软在智能电话市场上与苹果(AAPL)或者谷歌(GOOG)一决高下的可能性。原本许多人还相信，Windows Phone 7操作系统能够为微软在智能电话市场上带来好运，但是现在看来，这想法显然太一厢情愿了。
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　　这绝非危言耸听。试想一下，一家公司推出了一种重要的产品，然后只有两个月便宣布彻底放弃，让那少数上了当的用户搁浅，他们还能够打算在不久的将来再推出类似的产品，并指望市场为自己叫好吗？事实上，微软很可能就此彻底放弃移动电话的梦想。

　　好吧，就让我来做第一个宣布Windows Phone 7注定将难有做为的人吧。或许，对于微软而言，当前最明智的决定就是立即彻底放弃Windows Phone 7，专心去开发企业软件。

　　微软的发迹要从1980年代说起，可是麻烦在于，该公司似乎现在也没有能够走出那个年代，仍然沉溺于台式机的世界当中。这种文件夹/桌面的模式最初是由施乐(XRX)开发出来的，后来才有苹果和微软的跟进。在1990年代，最初的智能电话问世了，昭示着新时代的到来，而具有讽刺意味的是，推出第一部智能电话的行业缔造者不是别人，正是微软。

( s, }2 w6 Z8 V( `, Z! W3 ?　　尽管文件夹/桌面的模式在个人电脑的世界当中毫无问题，但是对于一部电话而言，这就显得有些愚蠢了。正是因为这一缘故，所谓智能电话市场虽然产生了，但是在很长时间之内都非常狭小，毫无发展，直到苹果的iPhone诞生，才从根本上改变了一切。

& d1 m$ ]; s5 \. g( ?　　微软的模式实在是太沉闷了，正是因为这个缘故，诺基亚(NOK)才转向了Symbian操作系统，尽管后者实际上也没有能够提供多少帮助。与此同时，若干小规模的，试验性质的企业，其中包括瑞典的现在已经消亡的Neonode等，都在着手尝试各种不同的新产品，而iPhone的灵感显然不能说和他们没有任何的关系。要在智能电话领域获得成功，关键就在于，开发者必须彻底放弃之前由微软发展起来的似是而非的智能电话理念。
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5 @4 ?+ x3 X! I( W. W/ _　　既然微软自己的理念便有问题，那么现在指望微软会突然从礼帽当中掏出一只兔子来，就未免有些愚蠢了。因此，Windows Phone 7注定将很难掀起什么大的风浪。这种操作系统或许会有一些出色的和有趣的地方，但是所有这一切必然会迅速被Android窃取，被苹果老大不愿意地接受。

　　相反，作为一种平台，Windows Phone 7自己却将依旧两手空空。

　　长期以来，其实我一直都觉得，微软还坚持在这个市场上，这本身就不能说是一个精明的决定。这诚然是个美丽的所在，但是最根本的事实是，微软缺乏必需的核心竞争力和必需的灵感。这就注定微软的移动努力将是一场噩梦，而Kin的死亡只是最新的证据而已。

　　(本文作者：John C. Dvorak)

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