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无论你是看好或者不看好Facebook股票的前景,相信有一点你都是会认同的,这就是,对于该公司而言,吸引眼球始终是至关重要的任务。
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Facebook目前的股东或者将来的股东迟早都要提出这样一个问题:这家公司现在已经在全世界拥有了9亿5500万的用户,他们还能怎么进一步吸引大家的关注呢?
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既然广告营收是Facebook的生命线,这就是他们必须完成的任务。这家社交媒体巨头的用户越多,他们在广告客户眼中的吸引力就越大。; f/ {6 }2 }9 N. N: ~% U
6 h8 ~7 f" ^+ h/ k; i0 k) v- r 一个地方就聚集了近10亿人,这样的地方,广告客户可不是随便就能够找到的。Facebook的用户忠诚度很高,Cantor Fitzgerald的分析师斯考利(Youssef Squali)就指出,每一位用户平均每个月在网站上就要花费400分钟的时间。) t; V: T9 x# y
2 ], ^) D$ g( A3 _ 保持住自己的死忠当然是第一步。可是,在此基础上,投资者希望Facebook能够证明,他们可以取得广告客户预期的效果。关键就在于,Facebook是否真的能够将庞大的忠诚用户群转化为收入。
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要达到持续成长的目标,Facebook就必须能够把握住移动设备在发展中国家爆炸式增长的机遇,在这些地方,他们公司的品牌可以帮助自己大大提升流量——当然,关键还是要抓住机会实现营收。2010年,他们推出了纯文字版产品Facebook Zero,很大程度上就是为了方便那些新兴市场上没有智能手机的用户。
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9 p0 Z, O, z' K Atlantic的新Quartz商业网站指出:“到今年年底,这个世界上的手机数量将超过人口数量,这些手机当中73%还不是智能手机。”
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& F$ k5 j7 F, o4 n4 ]0 l 文章继续写道:“重要的是,在亚洲、非洲和拉丁美洲的新兴市场上,那些正在向着中产阶级方向努力前进的人们,他们对于互联网的第一印象,往往都是来自一个叫做Facebook的网站,他们就是该公司的下一个10亿用户群。”% T. C8 K' \" t# W" D1 x% x- @, W
& `: }5 a1 x0 t 这正是华尔街不得不关注的。 Facebook还将超越自己这10亿用户,渗透到全世界每一部智能手机当中。不过,他们能够顺利走到那一步么?: b4 {; c1 \4 {, H
1 Z: K9 L9 O9 o% q: C 对于任何一位有一点资历的股市投资者而言,投资于一家据说是大有前途的科技公司,都很容易勾起他们的回忆,即十多年前的科技泡沫。哪怕Facebook要比当年那些宠儿靠谱得多,现在也有足够多的投资者因为他们的股票而大吃了苦头。# u7 g8 U; S1 a9 u, N
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“我想这不是一回事。”USC Annenberg Innovation Lab主管塔普林(Jonathan Taplin)认为,“在当年的泡沫时期,企业上市时往往都没有营收可言。此外,Facebook是一个社交实体。你在用它,我也在用。”8 k7 l, A- |, E' @9 U4 x
9 {% X3 a* p8 `1 H9 i U Added Janney数字分析师韦伯(Tony Wible)则强调:“我们现在的一切都是有可靠基础的。这和互联网泡沫时代不一样,那时候一个公寓看门人都可以建立一家网站,成为弄潮儿。”7 w. R1 w; h) O9 B# }5 I' S
& C a7 \" J8 v/ E# S1 n 不过,Facebook要解决的问题还有不少。他们股票的表现已经让投资者吃够了苦头,引起了后者极大的不信任。5月18日,他们的股票上市时,定价是38美元,而之后,在标准普尔500指数一路上涨10%的同时,他们的股价却下跌了45%。
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那些原本指望用投资所得购置游艇的人们,现在只能为节省开支去买公交卡了。
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2 R+ g1 t# [( g; | 无论面对哪方面的批评,Facebook的地位都非常脆弱。比如,《巴隆》杂志周六在一篇头版文章当中宣称,Facebook的合理股价实际上也就是15美元 ,文章提起了若干投资者广泛忧虑的麻烦,比如Facebook要在移动市场上实现获利非常困难,他们的广告效果值得怀疑,以及禁售期结束后内线人士出售股票的问题等。
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, x- R$ p5 e( P \% B- W% {% u9 n. P 周一,即这篇文章发表之后的第一个交易日,Facebook的股价盘中一度下跌10%。当然,杂志对市场情绪的影响到底有多大还是难以判断,但是他们在批评面前的弱不禁风显然已经彰显无遗。6 i; t2 w& u- O- @, Z
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事实上,在那篇文章发表两天后,我旁听斯考利的电话会议时还能够感觉到投资者当中的恐慌情绪。/ J0 ]+ ]( h2 s4 M! G! R, L6 O+ \
& W* J* I* K, |; J4 E" ^# r 一位投资者表示,自己持有的Facebook的股票让他高度紧张,希望能够得到斯考利的安抚——斯考利是大约一周之前开始追踪研究这支股票的,给出的评级是买进,目标价格是26美元。
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+ J6 s9 v" h9 }; I/ J) s2 _ 这位打电话的投资者语气简直都有些悲伤了:“你确定我们是正确的,是吧?”7 J. @6 y D( ^3 o/ c
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对于Facebook的长期投资者而言,关键仍然在于首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否能够贯彻执行他的全球成长策略。( R% K f& `# z3 f1 s- ^/ v
3 O, A- m' G4 _ 不过,伴随Facebook股价持续下跌,扎克伯格的神童形象也大大暗淡下去,甚至有不少人已经在质疑,他是否合适再继续掌管已经上市的公司?Time.com近期就呼吁:“扎克伯格或许是有其眼光的,但是在Facebook股价一再跌至新低的情况下,公司或许是时候寻找新的领导人了。”4 b+ h! |2 N! @
% m+ P6 U' J8 I, ]! ] 大多数的华尔街分析师依然乐观,认为Facebook还值得上二十多乃至三十的股价。Facebook的支持者宣称,他们的公司所触及到的庞大的用户群,只有广播电视行业才能相提并论。
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% o4 L# ^2 x. G# b' i# _ 是的,Facebook是掀起了一场革命,改变了这个世界上人们的沟通方式。
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不过,他们在互联网世界当中固然是现象级的,但在股市上是否会同样成为现象级的,却有待于进一步观察。(子衿)
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