 鲜花( 1)  鸡蛋( 0)
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liuyuemoli转贴说明：文中的内容主要为国内市场的情况，这边可以兼作参考。
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[转帖]一位做某著名品牌护肤品研发的美女给我的购买护肤品的建议
+ P5 ?# B/ B. o6 g" ?9 h9 k {这个看着挺好玩, 转过来大家看看~~~ 说了是ZT啊, 不要问我该买什么.
+ G; R! o1 Z1 d F前天老公高中同学聚会，坐我边上的是一个长的温婉可人的美女。交谈中得知美女 ; [- G3 t! O/ z" L1 {
在一个著名的护肤品品牌（名字就隐去不说了，省得说我在做广告：p）做产品研发。她 9 V& X$ \/ N6 N" A
本身是上海交大精细化工硕士毕业，我对她已经够敬仰了，再加上皮肤又是好得让人羡
: ^/ h2 W) e2 x: I8 e慕，于是忍不住像她咨询了一些购买护肤品的建议，受益匪浅。在此录出与各位分享。
! v) A L! i# j j 一、目前市场产品性价比的比较。先说说性价比不高的，mm毫不犹豫地说是Olay， ( M; L$ Y t5 _' y4 k. X' n
说经过他们测试，olay的东西是性价比最低的，尤其是那个美白面膜，非常差。但要说
. K# b7 x% E5 P5 x1 B; ~质量最差的，非小护士的清泽莫属，说东西非常差，但不能否认他们的营销做得很成
* _( _. U1 t, x, a( q: u功。至于天涯MM常赞的兰芝，mm说兰芝最大的特色是肤感好，但其实营养成分非常简
) r7 r7 f z2 N% `# U. S单，这个具体我在下面说，因此性价比也并不高。还有欧莱雅，也是很一般的。性价比 - H4 l) u d d# ~ z) ^
比较好的，mm说还是薇姿和碧欧泉不错，因为他们的价位属于中档，但从品质上来说与
! _" f" l4 X# c3 R% |兰寇、CD的差别并不大。
- V$ j8 |/ F7 C5 m3 a4 A# `8 S 二、超市货与专柜货的品质差别有多大。mm说差别一定是有，但并不大。由于她是 7 D! ?6 h6 s: r# X. z% l, n6 }
做产品研发的，与护肤品的原料供应商有非常密切的联系。其实全球一共也就几家大的
5 Y3 h, t; Q/ W原料供应商，而他们要供给这么多家的护肤品生产企业。也就是说，不管是何种档次的 & d7 U- {2 ^5 m4 e
护肤品，其实他们用的都是相同的原料。只是根据产品定位的不同，比较昂贵的原料的 4 x% U% b9 Z* ^& x7 x! m8 ~
含量略有不同而已。但是请注意，也只是略有不同，因为大的护肤品企业都有严格的成 $ e! L- b0 j) v q0 y$ h
本控制，他们只会砸一小部分资金在产品研发成本上，真正体现差距的其实是在
1 E5 p6 C' X0 p! P$ s ]" g7 S6 W1 d/ g2 Smarketing，也就是市场营销上。因此，超市货与专柜货成本差距最大的其实是体现在广
. R5 I$ f1 X9 [; x" {告营销的成本差异上。但最后mm还是强调，如果从产品安全性上考虑，肯定是选择大牌 & u9 W2 g, r8 ~. T# {- u
子，因为他们在品控的投入上肯定也是一般护肤品的几倍甚至几十倍。 " ]; i" W* |. |5 O
三、哪种类型的面霜最有效。mm说现在最流行的凝露状的面霜、面膜其实是最没有
( @, `, y/ y) D2 q效果的，也就是成本最低的，比如兰芝的睡眠面膜、还有其他的诸如那些水分精华素、 ; L+ e! D$ w5 r/ y ?
凝露等。她强调，越是那种号称深层补水、凝胶状的产品，其效果就越是差。因为这类
0 n! @3 W) m+ N- P- N/ I" E6 O2 Q面霜中最大的含量其实就是水分，尽管刚抹上去很舒服，视觉效果也很好，但水分其实
" z! I& T2 A: W1 m: f) O: \8 d, k是最快就挥发的，根本不能对皮肤有任何本质上的改善。mm说如果真的要买有营养的面 ( F! X, ]; E% d" n( U# A
霜，还是要尽量选择霜状的，尤其是晚霜。
* Y0 j) K8 K) I% e, t' |+ Y 先想到这么多啦。这些建议给大家是希望大家能做个参考。千万不要以为我是什么
; N* M: |- j, ]2 w7 q9 s枪手，大家如果觉得有道理，下次购买护肤品的时候可以参考一下，要是觉得偶在乱 ) l; S+ {$ `) n+ ?1 a
说，也不要生气啊~毕竟护肤品的好坏是要自己亲身体会的，一句话，能从心理到实质都
/ g" j( q. D- \# f能让你满意的，就是最好的。：）
+ X0 B: C, g+ c6 s 又想到个好玩的事情。MM说他们北京分公司曾经在北方市场做过一个测试，就是挑选 1 u0 U$ Y i; ]+ H6 L# ~
一般的顾客，让他们体验几种不同的护肤品，就是说不告诉他们是什么品牌，单纯感受 / D* N1 q( J* f
这些不同的护肤品的品质。结果做下来你们认为哪种肤感最好？既不是欧莱雅也不是玉 / s/ {2 x4 A& W$ ^* |: Y' R4 I
兰油，而是“大宝”？！这个大家想不到吧，嘿嘿~8过mm又补充说，其实大宝的东西很 3 }3 J" S- p3 N, W
滥，跟它家的价格倒是很合称。这个似乎跟天涯上mm的心得有出入哦。 & O# i$ K+ ~. K/ M, W( D- [
skII那个mm也说到了，她说SKII的护肤机理跟其他护肤品完全不一样，因为他就是 . P: `) y$ U5 m
靠那个酵母去死皮，加速新皮肤长出的。然后我就问起她那片在网上流传已久比较耸人
- y/ {2 P+ M+ c6 f1 z听闻的帖子的真假，她就笑笑说“说的也是有道理的。”呵呵~其他的就不用偶多讲了
/ e" l8 u; o- O/ x/ r4 C5 K吧。 6 t9 l/ {% b6 R+ z$ ~1 l; G2 ]# U
正好凑巧，我也认识一个这样的人，是做护肤品研发的。照他的话说OLAY也是非常 # _! M* w+ g- O- `1 A! S) V( _
烂的东西，说那个面膜是故意做成乳液状，让人感觉很精华。 & `+ D2 Y! y. W, z& X
还有，强生的检测是最严格的。虽然很多JMS都不是很喜欢这个。 ! h8 p( ]" F3 z, v) y
还有，羽西的原料很不错。搞的今年的那个夏天我全在用羽西。
4 ]$ A, m1 u! i* U' w d 凝露状的东西原理是让胶状物填补脸上的纹路，让手感变的十分光滑，但洗了就没 # R9 k; U7 H* f0 ~% x
用了，何况这种东西吸收最不好。 2 F6 p9 e: ^* A8 a1 j
其实，知道的越多需要的越少。认识这样的人JMS会觉得很好玩，但是听了他们的话 ! x! o" m& Q/ w: L0 H$ ]2 d# J
之后你会发现你站在偌大的商场根本没有东西值得自己买。偶家的洗手液全部是洗洁 ! y6 D; D8 y: _$ f! J* N8 D
精，因为这两者的原料几乎一模一样。那何必买5倍的价格买一个。 N* W$ \" H$ C/ z0 W
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[ Last edited by liuyuemoli on 2005-3-23 at 09:20 PM ] |
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狗仔卡
发表于 2005-3-23 21:15
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