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【MarketWatch纽约11月10日讯】在如今这个时候，你当然会觉得人们放弃一点奢侈消费理所当然，然而实际上，咖啡大战却愈演愈烈了。
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" ] P3 @1 K3 I 周一，麦当劳发布了十月同店销售业绩。尽管该公司的全球销售额增长了3.3%，但美国本土的业绩基本上却是持平。该公司仍然相信，自己面前的杯子是半满而不是半空，他们强调，现在的表现之所以不太出色，主要是因为去年同期的表现太过强势的缘故。不过，麦当劳同时还强调，他们的McCafe咖啡业务呈现出来相当的强势。. n( }2 g J8 z1 G' F4 D2 x) U
: Y8 k* {9 n" l5 C+ }" ]. Y" Z 经过了长期的艰苦努力，麦当劳(MCD)较为高端的咖啡饮料已经迷住了一部分消费者。他们近期一份非学术性调查结果显示，咖啡业务总是很繁忙，尤其是在周末的早晨，店面常常会排起长队。8 b& k! o1 V0 N8 ? q! l
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与此同时，星巴克(SBUX)上周也发布了有所增长的季度业绩，而且他们的增长可不仅仅只是成本削减的产物。公司董事长兼首席执行官舒尔茨(Howard Schultz)介绍称，公司在全球的业务正在日趋活跃起来，他对于假期季节的表现感到“谨慎乐观”。9 J1 n8 Y, s0 l
7 c0 r5 I, y7 J' _4 F ] 在消费者正逐渐缩减不必要开支的日子里，麦当劳和星巴克正展开一场咖啡大战。星巴克希望留住所有拜访过自己店面的消费者，而麦当劳在保留现有客户的同时，还希望从其他公司那里挖来更多的消费者。+ l- P- `: ~/ p4 B
5 i" W* f. _5 x# R6 `. T4 U. E 或许，咖啡大战所展现给我们的，还有超出其本身的意义。无论人们购买的是谁的产品，一杯拿铁显然要比普通咖啡来得奢侈一点，也可以说是消费者自己对自己的一次小小慰劳。或许，人们正在逐渐回归之前的消费状态。
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$ }) k, F) l! ], V7 u 假如说购买高端咖啡意味着消费者已经走过了最艰难的时期，那么，大战中头破血流的两方其实完全有可能在将来的市场上共存下去。
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(本文作者：Angela Moore) |
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发表于 2009-11-11 08:40
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