国产平板全面反超：一半是机遇一半是实力

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　　业绩逆市飘红,无谓，内外环境向好
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) Q8 i* f+ H( Q- I5 V何建文摄
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/ h- j0 {1 @- j' K- O　　“创维能够取得今天的成绩，从某种程度上来说,竹菊，也是因为我们的运气不错。”上周，创维集团副总裁杨东文在接受南方日报记者采访时如是解读盈利达6.09亿港元的上半财年报表,祖玛，在他看来，由于创维在海外销售占比较小，所受到的冲击也不那么明显。

- C* A! b; b( ~# m( c# T+ K! C+ `* Z　　实际上，作为国内彩电企业的领头羊之一，创维的成绩只是彩电行业的一个缩影。过去一年内，在家电下乡、以旧换新等政策的刺激下，TCL、海信、康佳等国内彩电厂商的国内彩电销售情况也大多节节攀升。
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5 S4 x9 v1 e2 E5 @2 N: L/ r　　同时，在与外资较量中日渐占优的国内彩电厂商也不忘加快挺进上游产业链，包括投建高世代液晶面板生产线以及布局液晶模组工厂，在他们看来，只有尽快完善自身的产业链转型，才能进一步摆脱受制于人的现状。

　　如今，外部环境逐渐转好，内部政策刺激力度正在加大，国产彩电也迎来了新一轮的发展契机，然而,岁月，包括夏普、索尼、LG、三星等外资彩电品牌反扑的压力依然存在，如何把握这一机遇也将成为各大彩电厂商站在2010年新起点所需考虑的一个问题。

　　国产彩电销量逆市飘红

　　12月10日，TCL集团(000100.SZ)发布了11月份销售数据，除液晶电视业务和手机业务均保持高于市场平均水平的持续增长势头外，AV、家电等业务均实现较大幅度增长,达人网，当月销售液晶电视86.2万台，而截至11月份，TCL全球液晶电视销量已超过714万台，同比大幅上升99.4%。

　　“TCL2009年液晶电视年销售量确定超过公司年初制定的750万台计划，全年800万台液晶电视的销量应无悬念。”分析人士指出，来自DisplaySearch报告显示，TCL液晶电视第三季度全球出货量超越Philips和Vizio,排名由全球第八升至第六，以彩电整体出货量计算在中国市场排名第一。

9 Z* l; s; n- o# H  m+ [7 p　　不过,品味，取得逆市飘红战绩的彩电企业不止TCL一家。创维数码(00751.HK)本月初也在香港公布2009年4月1日至9月30日止共6个月的中期业绩报告，报告显示，创维数码2009/10财年上半年营业额达到100亿港元,随缘，同比增长35.7%；盈利达6.09亿港元，增长429.6%。
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　　就此，杨东文向记者表示主要有三大原因，一是国内销售背景比年初预计的要好得多,月楼，特别是家电下乡、以旧换新等一系列政策的刺激,精致；二是在毛利率的把控上有大幅的提升，其中毛利率较高的酷开电视约占整体销量的40%，溢价也得到消费者的认可；三是控制成本和费用方面有大幅的提升。
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　　“低调地把电视机主业做好使得创维今年有了今天的成绩。”杨东文告诉记者，他预计今年创维在国内电视机的销量将达到650万台,富士通宣布召回过热笔记本电池，他同时表示，由于目前创维还是以国内销售为主，短期之内在海外投入的资源不会太大。

( ~/ O; k# D; Q+ D' \: |　　力争挺进上游产业链
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7 f/ C/ p/ k8 D0 q- F2 \2 H2 @　　显然,异草，出现这种逆势增长的原因，除了说明全球市场回暖外，另外一个重要的原因,伊田,OMS時尚觸屏手機 LG GW880今再降230元，就是国产彩电企业通过技术研发、生产流程、供应链以及成本方面的优化。其中,风情，在继液晶模组、整机一体化项目顺利投产后，TCL还与深超科技投资有限公司合资成立华星光电,偶家，投资245亿元进军面板产业。

　　“面板项目启动标志着国内彩电厂商受制于人的历史终结，打通产业链有助于TCL树立平板电视领域内的核心竞争优势。”TCL集团董事长李东生对耗巨资投建的8.5代线液晶面板生产线充满期许，在他看来，此举将极大加强TCL彩电产业链垂直整合的能力。

" g. b, G' ?5 c　　与此同时，创维数码也不甘寂寞，即便还没有明确表示是否接受广州LGD8.5代线抛来的“橄榄枝”，但创维数码董事局主席张学斌对公司转型依然相当上心，“产业链一定要完善才能算是真正的转型，至于参股形式以及是否参股,茶舍，现在还在评估，预计明年3月份之前会有结果。”

8 b7 C3 K- u6 W/ V/ v　　显然,雨打，各大彩电企业都是快马加鞭提升自身生产能力，包括目前陷入净利润增速下滑困境的康佳也不例外，除了上周液晶模组工厂康佳昆山基地投产外，业界此前也传出康佳或有意参股昆山龙飞光电8.5代线,量子。

4 t% G8 J6 {, T, _+ s( b8 \　　博弈外资看好明年行情

- c6 I4 c0 |0 K. ]/ K　　“往年在新品方面，国产彩电往往会处于被动地位,束衣，但从现在LED电视的情况来看，明年将会是国产LED电视大举发力的元年。”创维广东分公司总经理钟志峰告诉记者，在他看来，目前外资LED电视产品虽然频出新品，但在国内卖场的布局仍尚欠火候，而这将为国产彩电厂商带来更大的发挥空间。
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: `+ r  \$ ]! S　　钟志峰告诉记者,天上，按照目前的销售占比看来，LED的增速迅猛，他预计明年在广东卖场LED电视占据创维彩电的整体销量或将达到40%。在他看来，LED电视在节能、色彩、稳定性和使用寿命等方面都优于目前主流的CCFL背光的液晶电视，同时也开启了电视的“薄”时代。

) F3 `- |6 E( ]# n* W% t8 i. T　　不仅如此，记者粗略估算了下，目前主流的国产彩电厂商大多已经开始布局LED电视产品，除了创维之外，海信、TCL、康佳等均表示有意发力LED电视产品。海信电视广州分公司总经理杨迎时告诉记者，目前海信在广州地区的高端市场便是主打LED电视。

5 s' M; C4 r  {5 G! A% @　　记者从国美、苏宁等多方面渠道卖场获悉，经过近一年的较量，目前国产彩电在销量上已明显处于优势地位,tv114，同时，伴随着部分外资品牌在国内市场战略的阶段性萎缩，国产彩电品牌的占比一度扩大至六成以上。

　　业内人士分析，今年国内彩电厂商普遍赚得盆满钵盈，与外部竞争对手的“松手”以及国内积极的政策刺激分不开，明年伴随着家电下乡、以旧换新等政策实施力度的进一步扩大，国产彩电有望占得彩电领域新的制高点,全能。

　　南方日报记者蔡伟
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