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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。+ ]" g F1 c, Y' k% v- H
" _4 H+ F1 E! z$ q9 t4 n6 g, g. m5 G* d 他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。
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; Q( v& G" P3 {9 L( l+ Z 可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:" C. F* Y: l- I0 I y
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——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。
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——他是争议最少的人选。" k. W6 }3 G$ Y6 X
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——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。- M" T4 a4 ?, P7 B& n- h5 f
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《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。% p& w! c! E' x: F7 E3 b
$ {+ R& G: I6 e 在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。
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当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。
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不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?# z6 P8 }; d- W& `
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事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。
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3 S& }) l8 k% B. [3 G/ c) ?$ J! ^ 这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。
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(本文作者:Jon Friedman) |
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