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在网站通过推广获得流量之后，盈利才是接下来可以考虑的课题。网站有哪些盈利模式，如何选择适合自己站点的盈利方法，就是本章需要深入探讨的问题。9 V, q4 @6 F( u- I9 T. G6 Z" }
3 U- k2 W. ?2 W7 |$ | 一、发散思维 让网站盈利最大化7 V2 Z8 r6 ~0 s" L# n- c
K+ X! X1 f b# @* [ 二、广告联盟选择要慎重4 r" c7 \: O7 C: ^7 w
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三、大型广告联盟介绍% s5 q, i% D5 y X* H+ `' |
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四、网站适合通过广告联盟盈利吗
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以上内容详细信息可到文章“互联网创业成功之道(八)：大型广告联盟介绍”中阅读。# ]$ o7 d" h6 s7 q8 E
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五、网站广告的优化方法' {: h2 Y# |7 a& `" V
/ Z, S0 W$ N1 h3 u- a6 q2 M4 K 大多数中小型网站都在投放谷歌的AdSense广告，但是近年来它的广告单价却变得越来越低，导致很多站长都想放弃而选择其它的广告联盟，但实际上AdSense的单价并不是一成不变的，通过一些小技巧，就能明显的提升谷歌AdSense的广告单价。, ]- b) m' ~+ A
: L/ T: E# O- a# { 1.适当过滤低价广告6 u8 k) P. Y5 {# r
, ]* u+ N% ^: j1 B8 O 在Google网站管理界面，有一个广告的eCPM数值，它指的是每一千次展示可以获得的广告收入，通常一些泛滥的广告会造成广告单价降低，如一些交友、游戏等类型的广告，甚至还有一些引诱点击的广告等等，这些广告通常都有一个特点，就是点击价格非常低。/ L- T& y9 l5 T: T8 s
. \/ ^0 V% Y: u- I, L 其实对于一些与自己网站类型不相关的广告，可以采用过滤的方式将广告“拒之站外”，要设置过滤的网址，可以在Google广告的管理后台，进入设置栏目，而后点击“竞争性广告过滤器”，在显示的文本框中填写需要过滤的网站地址即可。在保存后的数个小时内，这些地址的广告就不会再出现了。
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2.让广告与内容更加匹配
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9 l$ c0 W3 Z" V9 j% I1 L 如果让浏览者一眼就看出是广告，这样点击率当然会很低。要使点击率增加，可以让广告与网站内容更加匹配。在谷歌的广告联盟中，可以自己设置广告的样式，包括广告大小、色彩搭配等。如让广告不带边框，直接放置于文章内容中，将广告底色设置成文章页面颜色，将广告文字颜色设成网站中字体相似的颜色。这样用户在访问网站的时候，就会很容易的注意到广告内容。$ W7 {" O% |2 e% n
, D. y, C0 ]' ?+ { u 除了页面设计方面的搭配，在网站内容上，也可以进行适当配合，因为谷歌广告采用智能分析技术，通过网站页面的内容显示与主题相关的广告。要是一个页面的主题过多，就可能造成广告与内容不相关的现象，这样一来就会造成广告无人点击的后果，这时就可以将网页与主题对应，一个网页只有这个主题的内容。另外，诸如在文章列表页或者网站首页等页面不放置谷歌广告，也是不错的方法。' `/ ]6 A7 K8 Y4 T# G4 C1 y
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3.经常更换广告位置2 U' x4 h8 h" u) L
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无论是对于谷歌AdSense还是其它网站广告，如果广告总是出现在网页的同一位置，就会让访客很清楚的知道它是广告，所以导致每次都直接跳过。这样一来网站的广告收入当然就会大大降低。9 Q: j3 K" M4 m0 ^" U
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对于这样的情况，经常更换广告位置是不错的选择，这一方法特别适用于拥有固定访客的社区类型的网站。不过需要注意的是，在更换广告位置的时候同样需要以用户体验为主，不要将广告放置的太过突兀，也不要在一个页面放置太多的广告。, q# J0 ?1 m1 d6 U6 v) a
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4.点击广告 投放位置最重要
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8 O% V+ I g; R9 y/ l9 r8 N P' L 点击类型的广告一般称为CPC(按点击付费)，一般是根据广告被点击的次数，广告联盟向网站付费。大多数个人网站都会投放这种形式的广告，它的优势是只要产生点击就可以获得收入。
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1 I( T) q2 z/ q w/ z" A5 V. w 一般来说，网页中热门的位置才会被用户关注到，所以在投放点击广告时，一个网页的头部以及文章部分是广告投放的最佳位置。对于下载类型的网站来说，在下载地址附近则是最佳的点击广告投放位。
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2 r) `7 c$ J; a 除了广告的投放位置以外，广告的大小也是能否吸引访客的关键，一般的广告联盟都有大矩形336 x 280大小的广告，这种形式的广告一般比其它类型有着更高的点击率，这样一来也就能够获得更多的广告收入。不过需要注意的是，广告不能喧宾夺主，占据了网页中的大部分位置，因为这样会让访客降低对网站的好感度。
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4 s- j, c, }# N( D- c 图7
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5.CPS广告 用户需求是关键
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除了点击广告以外，在中小型站点中的另一种热门的广告类型就是CPS(按销售付费)广告了，它是一种按照产品销售数量计算广告费用的广告。比如类似卓越亚马逊等图书类网站广告，就属于CPS广告类型的一种，如果用户通过广告链接进入网站，并且产生了购买行为，就会按照一定的比率支付广告费用。
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这种广告类型比较适合专业性质的网站，比如书评类型的网站就适合投放图书类CPS广告，如果网站投放了与内容并不相关的CPS广告，则很难产生购买行为，也当然就没有任何广告收入了。8 j+ C+ E R7 E& P7 h5 P4 I: Z
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6.弹窗广告 投放也有好技巧
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对于大多数个人网站来说，弹窗广告也是一种不错的广告类型，它的优势是有着稳定的广告来源，不需要点击也能够产生收入。不过弹窗广告同样有着劣势，因为它并非用户自愿点击，而是自动在浏览网站时弹出，对于用户的浏览体验有着一定的影响。& M& ~% h5 h P) Y* q6 l7 E, |
6 p# ?7 }, | G- K" M 所以我们在投放弹窗广告时，首先注意的是要选择广告类型，不能选择有低俗内容的广告，另外弹窗广告的数量也不宜过多，通常一个到两个即可。还可以采用Cookies的方式让弹窗针对一个用户只显示一次的方法。另外，选用关闭网页弹出(即退弹广告)的方式，同样可以起到很好的效果。' i$ x: d4 v& m( G; ~4 S
7 ~& Q0 G5 o, ?0 Q 7.视频广告 不宜影响正常浏览
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+ h' d3 p/ Z* c& ?. P& O 除了大家常见的各类文字或者图片、flash类型的网络广告，目前视频广告联盟也越来越多，这类视频广告通常是播放视频推荐内容，只要播放就能够产生广告费用。而且对于影视等类型的网站来说，视频广告也能极大的丰富网站内容。
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不过需要注意的是，由于视频广告通常有声音等元素，很容易对用户正常浏览网页造成影响，所以在投放视频广告时要结合网站的类型，比如小说类、新闻类型的网站，就不太适合投放视频广告。
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六、Google Adsense申请实战- J: C' e0 Z# ?" A2 V% e
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只要网站有一定的访问量，就可以免费申请加入Google AdSense，通过网站投放广告来盈利。它并不限制网站是个人还是商业的，不过Google对加入的网站类型有一定的要求，例如网站有版权问题以及有色情、暴力等内容的网站就不能申请加入。
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这里我们就以Google Adsense为例，详细说明怎样通过它在网站上投放广告。4 f1 U a ~* _$ M i0 V* q; J
! y& v& X- U1 C3 V/ C+ Y 1.Adsense的注意事项
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1 A- N$ t2 s2 f& a (1)申请信息要正确。每个申请Adsense的账户都需要经过人工审核，因此账户的信息正确是必须保证的。这不仅与能否申请通过有关，而且还关系到将来能否正常收取广告费。需要注意的是，一旦Adsense帐户申请成功，收款人的姓名就不能更改了。
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(2)申请使用的网站。在申请Google adsense帐户时，需要设置投放的网站地址，如果有多个网站，这里需要填写质量最高的一个即可，申请通过后可以将广告代码放到多个网站上。提交的网站要合法并且内容丰富，还要注意这个域名之前并没有申请过Adsense帐户。5 Q, ^& o5 V" m
1 {& n9 ?# B6 I* V8 n (3)收款人的地址。收款人的地址用于收取支票或者PIN验证码，所以务必要填写可以接收信件的真实地址。账号在申请获得批准后可以修改收款人地址，不过收款人所在的国家和地区是不能修改的。
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! S1 i& f& x1 i) M (4)选择账户类型。Adsense的帐户类型分为个人和企业两种，如果你有自己的公司并且有美元帐户，就可以选择企业账户。不过除非是大型的门户网站，一般情况下个人网站或者中小规模的网站都可以选择个人帐户，因为个人帐户支票可以方便地通过银行托收，或者通过西联汇款支取广告费用，而企业帐户中的资金使用手续通常比较繁琐，尤其是企业的美元帐户，要兑换人民币提取现金往往会很复杂。% D/ u. n: W) Y! o$ @2 s
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(5)遵守计划政策。因为并非每个网站的申请都能顺利通过审核，因此当Google Adsense申请通过后，要充分它为自己的网站获得广告点击收入。在投放广告时要严格遵守Google Adsense计划政策，千万不要点击自己网站上的广告，以免帐户被删除，如果账号被删除后就再也不能申请投放Adsense的广告了。4 D% y9 [# y7 L
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2.申请账户并投放广告
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申请方式比较简单，进入Google Adsense网站https://www.google.com/adsense，点击首页的“立即注册”按钮，进入申请表填写页面。按照提示输入网站网址、语言以及账户类型等信息。在提交信息之前，建议阅读Google AdSense的 计划政策，也就是它的广告投放章程。
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图8 Adsense注册申请表
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8 Z- w& c% @3 f 等待数天后，如果账户获得批准，会有一封申请通过的电子邮件发送到注册的邮箱中，接下来就可以将广告放置到网站上了。
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第一步：登录广告管理面板，进入AdSense 设置栏目，目前有内容广告、搜索联盟和搜索广告，以及feed广告、移动WAP广告五种类型，在网站上一般投放的是内容广告，点击后进入内容广告设置向导页面。
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图9 AdSense的广告类型* N( E' g; t+ i, K
4 p9 T j3 E1 D9 { t4 Q% ^ 第二步：内容广告分为两种，一是广告单元，即显示文字或图片广告;二是连接单元，显示一系列与你的网页内容相关的主题。当用户点击一个主题时，即会进入显示相关广告的网页。可以在一个网页中同时放置两种广告。
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# o& g* a+ Y* ~2 B. v8 o% P 图10 两种不同的广告单元' b4 P; ?; c: R5 l$ a
7 H9 O# i6 ? y% E 第三步：接下来设置广告的大小和颜色，最后选择广告的渠道。设置完AdSense 单元名称后点击“提交并获取代码”按钮，将生成JavaScript代码放入网站中，稍待片刻广告即可显示。
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5 {3 B" K# ^' o% |0 a 3.广告费的提取. H% e& l8 I1 Y( e! y ~9 I
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广告投放到网站后，登录Adsense管理后台，可以看到详细的点击数据和广告费用列表，等到账户中的广告费用满10美元之后，就会向申请时填写的地址发送一个类似明信片的PIN实物卡，里面的PIN码用来确认，只有在通过了PIN认证后Google才会支付广告费。
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当账户中的广告佣金达到100美元时，可以使用支票托收的方式或者西联汇款的方式提取广告费。
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因为支票付款的方式邮寄时间长，并且需要手续费用。现在一般都是使用西联来进行收取，优势是时间短，在显示支付的第二天即可提取。" j2 }' ^# ^/ S' `' a
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敬请关注第八章其他章节：0 N( n6 J8 ~9 B3 z/ r2 {+ u' h
8 O/ y0 K0 \" s% I' }: | 七、分析广告点击，提升网站收入
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发表于 2010-5-13 20:07
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