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互联网创业成功之道(八):Google Adsense申请实战

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发表于 2010-5-13 20:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
在网站通过推广获得流量之后,盈利才是接下来可以考虑的课题。网站有哪些盈利模式,如何选择适合自己站点的盈利方法,就是本章需要深入探讨的问题。
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  一、发散思维 让网站盈利最大化
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  `4 ]9 t& Y+ X& f$ v2 s  二、广告联盟选择要慎重) V$ d" }, Z2 o& R
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  三、大型广告联盟介绍
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) ^" l* }, U  D- T: D  四、网站适合通过广告联盟盈利吗. F' M; W  R& G0 ^$ Q' S/ d( F/ J
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  以上内容详细信息可到文章“互联网创业成功之道(八):大型广告联盟介绍”中阅读。
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: K. `$ P  M" C) s  五、网站广告的优化方法( o+ W1 h# i; z( E; ?
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  大多数中小型网站都在投放谷歌的AdSense广告,但是近年来它的广告单价却变得越来越低,导致很多站长都想放弃而选择其它的广告联盟,但实际上AdSense的单价并不是一成不变的,通过一些小技巧,就能明显的提升谷歌AdSense的广告单价。( A8 C' k; y' O2 v# z" K; `. x! s
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  1.适当过滤低价广告8 _# Q7 x+ Q$ E# M! E
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  在Google网站管理界面,有一个广告的eCPM数值,它指的是每一千次展示可以获得的广告收入,通常一些泛滥的广告会造成广告单价降低,如一些交友、游戏等类型的广告,甚至还有一些引诱点击的广告等等,这些广告通常都有一个特点,就是点击价格非常低。
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2 t' z- M; E/ _4 {. r3 y  其实对于一些与自己网站类型不相关的广告,可以采用过滤的方式将广告“拒之站外”,要设置过滤的网址,可以在Google广告的管理后台,进入设置栏目,而后点击“竞争性广告过滤器”,在显示的文本框中填写需要过滤的网站地址即可。在保存后的数个小时内,这些地址的广告就不会再出现了。
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  图6
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  2.让广告与内容更加匹配
0 M. Q: q9 L$ a- Y$ X) m. a% n4 w
$ r  S6 p' ]9 v9 m! C8 O: n' k  如果让浏览者一眼就看出是广告,这样点击率当然会很低。要使点击率增加,可以让广告与网站内容更加匹配。在谷歌的广告联盟中,可以自己设置广告的样式,包括广告大小、色彩搭配等。如让广告不带边框,直接放置于文章内容中,将广告底色设置成文章页面颜色,将广告文字颜色设成网站中字体相似的颜色。这样用户在访问网站的时候,就会很容易的注意到广告内容。
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  除了页面设计方面的搭配,在网站内容上,也可以进行适当配合,因为谷歌广告采用智能分析技术,通过网站页面的内容显示与主题相关的广告。要是一个页面的主题过多,就可能造成广告与内容不相关的现象,这样一来就会造成广告无人点击的后果,这时就可以将网页与主题对应,一个网页只有这个主题的内容。另外,诸如在文章列表页或者网站首页等页面不放置谷歌广告,也是不错的方法。% C- H  V6 {  n2 ?2 x
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  3.经常更换广告位置( A; N& L- {- O/ k! `

# [  \6 Z0 t5 W/ q3 H- J$ i. z0 e  无论是对于谷歌AdSense还是其它网站广告,如果广告总是出现在网页的同一位置,就会让访客很清楚的知道它是广告,所以导致每次都直接跳过。这样一来网站的广告收入当然就会大大降低。
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! |/ i7 g6 l' o  对于这样的情况,经常更换广告位置是不错的选择,这一方法特别适用于拥有固定访客的社区类型的网站。不过需要注意的是,在更换广告位置的时候同样需要以用户体验为主,不要将广告放置的太过突兀,也不要在一个页面放置太多的广告。
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  4.点击广告 投放位置最重要
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+ e) J# r" f7 W7 k8 M; P! K  点击类型的广告一般称为CPC(按点击付费),一般是根据广告被点击的次数,广告联盟向网站付费。大多数个人网站都会投放这种形式的广告,它的优势是只要产生点击就可以获得收入。( f* B) E$ H9 A% _

% f- y/ m8 V. e5 W3 Q1 O! C2 Q. E) e  一般来说,网页中热门的位置才会被用户关注到,所以在投放点击广告时,一个网页的头部以及文章部分是广告投放的最佳位置。对于下载类型的网站来说,在下载地址附近则是最佳的点击广告投放位。' k- R8 X6 ^% C4 ?4 W

5 I5 y5 A) q$ |( o; Z5 p  除了广告的投放位置以外,广告的大小也是能否吸引访客的关键,一般的广告联盟都有大矩形336 x 280大小的广告,这种形式的广告一般比其它类型有着更高的点击率,这样一来也就能够获得更多的广告收入。不过需要注意的是,广告不能喧宾夺主,占据了网页中的大部分位置,因为这样会让访客降低对网站的好感度。
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  图7, i- `1 z0 W+ `/ }  z

9 _- z: I# z/ d6 A& U, R  5.CPS广告 用户需求是关键/ y. P! d& U, @0 b. r
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  除了点击广告以外,在中小型站点中的另一种热门的广告类型就是CPS(按销售付费)广告了,它是一种按照产品销售数量计算广告费用的广告。比如类似卓越亚马逊等图书类网站广告,就属于CPS广告类型的一种,如果用户通过广告链接进入网站,并且产生了购买行为,就会按照一定的比率支付广告费用。
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  这种广告类型比较适合专业性质的网站,比如书评类型的网站就适合投放图书类CPS广告,如果网站投放了与内容并不相关的CPS广告,则很难产生购买行为,也当然就没有任何广告收入了。
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  6.弹窗广告 投放也有好技巧* Y5 W2 L9 \* C6 n" y& h; _

( t2 p) P, }5 G  对于大多数个人网站来说,弹窗广告也是一种不错的广告类型,它的优势是有着稳定的广告来源,不需要点击也能够产生收入。不过弹窗广告同样有着劣势,因为它并非用户自愿点击,而是自动在浏览网站时弹出,对于用户的浏览体验有着一定的影响。
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+ v8 g& Q% {4 s- Y5 {# z. `  K  所以我们在投放弹窗广告时,首先注意的是要选择广告类型,不能选择有低俗内容的广告,另外弹窗广告的数量也不宜过多,通常一个到两个即可。还可以采用Cookies的方式让弹窗针对一个用户只显示一次的方法。另外,选用关闭网页弹出(即退弹广告)的方式,同样可以起到很好的效果。
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$ R) y/ k9 c2 y! N$ a/ U% }  7.视频广告 不宜影响正常浏览
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( T$ a8 O5 H, d7 S8 t  c- b* m2 r7 y  除了大家常见的各类文字或者图片、flash类型的网络广告,目前视频广告联盟也越来越多,这类视频广告通常是播放视频推荐内容,只要播放就能够产生广告费用。而且对于影视等类型的网站来说,视频广告也能极大的丰富网站内容。
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! ^4 @0 W1 x! x. a7 m  不过需要注意的是,由于视频广告通常有声音等元素,很容易对用户正常浏览网页造成影响,所以在投放视频广告时要结合网站的类型,比如小说类、新闻类型的网站,就不太适合投放视频广告。% `3 ~* S$ o9 Y2 K5 i5 S

- j$ E3 B6 F6 ?. U: s! x  六、Google Adsense申请实战/ W/ ]: x, e8 Z8 z
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  只要网站有一定的访问量,就可以免费申请加入Google AdSense,通过网站投放广告来盈利。它并不限制网站是个人还是商业的,不过Google对加入的网站类型有一定的要求,例如网站有版权问题以及有色情、暴力等内容的网站就不能申请加入。( r! ]6 w5 W  t' \. d% {

2 A# [3 w& H) L7 v  这里我们就以Google Adsense为例,详细说明怎样通过它在网站上投放广告。/ o6 d5 v3 q- f

3 O7 I6 U0 {* s' h  1.Adsense的注意事项4 d9 R0 B, I6 y* m! X+ E

4 {* _' M0 u; L) u$ N& G  (1)申请信息要正确。每个申请Adsense的账户都需要经过人工审核,因此账户的信息正确是必须保证的。这不仅与能否申请通过有关,而且还关系到将来能否正常收取广告费。需要注意的是,一旦Adsense帐户申请成功,收款人的姓名就不能更改了。0 K3 P- G9 v- H
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  (2)申请使用的网站。在申请Google adsense帐户时,需要设置投放的网站地址,如果有多个网站,这里需要填写质量最高的一个即可,申请通过后可以将广告代码放到多个网站上。提交的网站要合法并且内容丰富,还要注意这个域名之前并没有申请过Adsense帐户。- N9 m" r; F- f0 e% F
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  (3)收款人的地址。收款人的地址用于收取支票或者PIN验证码,所以务必要填写可以接收信件的真实地址。账号在申请获得批准后可以修改收款人地址,不过收款人所在的国家和地区是不能修改的。& k0 @7 O! \$ G0 \$ h8 k
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  (4)选择账户类型。Adsense的帐户类型分为个人和企业两种,如果你有自己的公司并且有美元帐户,就可以选择企业账户。不过除非是大型的门户网站,一般情况下个人网站或者中小规模的网站都可以选择个人帐户,因为个人帐户支票可以方便地通过银行托收,或者通过西联汇款支取广告费用,而企业帐户中的资金使用手续通常比较繁琐,尤其是企业的美元帐户,要兑换人民币提取现金往往会很复杂。. C& V+ \4 v+ W' q. `! B& `
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  (5)遵守计划政策。因为并非每个网站的申请都能顺利通过审核,因此当Google Adsense申请通过后,要充分它为自己的网站获得广告点击收入。在投放广告时要严格遵守Google Adsense计划政策,千万不要点击自己网站上的广告,以免帐户被删除,如果账号被删除后就再也不能申请投放Adsense的广告了。
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  2.申请账户并投放广告
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  申请方式比较简单,进入Google Adsense网站https://www.google.com/adsense,点击首页的“立即注册”按钮,进入申请表填写页面。按照提示输入网站网址、语言以及账户类型等信息。在提交信息之前,建议阅读Google AdSense的 计划政策,也就是它的广告投放章程。
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  图8 Adsense注册申请表8 t: Y: c6 ~  p% f
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  等待数天后,如果账户获得批准,会有一封申请通过的电子邮件发送到注册的邮箱中,接下来就可以将广告放置到网站上了。
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  第一步:登录广告管理面板,进入AdSense 设置栏目,目前有内容广告、搜索联盟和搜索广告,以及feed广告、移动WAP广告五种类型,在网站上一般投放的是内容广告,点击后进入内容广告设置向导页面。
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  图9 AdSense的广告类型3 B/ k1 b5 t& C& D* V, X
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  第二步:内容广告分为两种,一是广告单元,即显示文字或图片广告;二是连接单元,显示一系列与你的网页内容相关的主题。当用户点击一个主题时,即会进入显示相关广告的网页。可以在一个网页中同时放置两种广告。
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  图10 两种不同的广告单元5 y. U8 o! t  `: b% l' T' j! D& a. `

# u$ `% r1 v+ z* T0 a" Z/ j8 [  第三步:接下来设置广告的大小和颜色,最后选择广告的渠道。设置完AdSense 单元名称后点击“提交并获取代码”按钮,将生成JavaScript代码放入网站中,稍待片刻广告即可显示。, w+ [  K: B/ H. O. b; [  ~
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  3.广告费的提取
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# z. |% _8 b% I; c, x  广告投放到网站后,登录Adsense管理后台,可以看到详细的点击数据和广告费用列表,等到账户中的广告费用满10美元之后,就会向申请时填写的地址发送一个类似明信片的PIN实物卡,里面的PIN码用来确认,只有在通过了PIN认证后Google才会支付广告费。( w9 C" U( G8 l3 C- Y

1 I- c0 m% y) B, Z: a+ I/ s  当账户中的广告佣金达到100美元时,可以使用支票托收的方式或者西联汇款的方式提取广告费。/ c) Z/ ]- E3 b( _

9 h8 W5 x  Z9 h8 @' Z  因为支票付款的方式邮寄时间长,并且需要手续费用。现在一般都是使用西联来进行收取,优势是时间短,在显示支付的第二天即可提取。! s8 `) [, g9 y' m
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  敬请关注第八章其他章节:
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  七、分析广告点击,提升网站收入8 [+ o# e4 Y% [! ~

5 {# ?% a- c. K* Z2 ~- W, h  八、网站广告优化三步走
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  九、阿里妈妈 买卖广告平台, ~' Z. u( ?6 t( k; ~) R

3 S& N4 m* t4 x4 o& t  十、域名停放 闲置域名巧利用
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* r, H7 t( ~9 Y/ Q4 @7 L  《互联网创业成功之道:网站策划、建设、推广盈利实战攻略》是一本全面讲解网站建设全过程的一本书籍,也是作者五年以来建站经验的总结。
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