麦当劳大战Tim Hortons 加国顾客得益

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作者：牧涛

+ q9 c/ Y3 R8 v. E  B* o9 _, N免费享用咖啡，还是掏钱买咖啡、但是有可能中辆SUV？加拿大人正面临着这样的选择。在本国的咖啡市场上，麦当劳（McDonald's Canada）和Tim Hortons正开展着激烈的争战。为了争夺市场份额，两者都推出了非常优惠的推广活动。这场征战无论结果如何，得益的总是消费者。
背景：两大咖啡业巨头激烈争战
. [6 G0 n: }# T# c: X6 j. p据悉，麦当劳（McDonald's Canada）和Tim Hortons在咖啡市场的争战从去年年初冬奥会前后开始。麦当劳不断使用各种促销策略、以及完善咖啡品种，从后者那里争夺顾客；而Tim Hortons则稳守阵地、见招拆招。
6 g- G6 d" Q, k* U" B近日，本国咖啡连锁店Tim Hortons开展了一年一度的“Roll Up the Rim to Win”有奖促销活动。今年促销活动奖品包括40架丰田（Toyota）RAV4型号SUV、100个各获一万元的现金奖、一千部东芝（Toshiba）小型手提电脑、25,000张Tim Cards及超过3,100万杯免费咖啡或甜圈饼、松饼及曲奇饼干，平均每五人中就有一人可中奖。
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; H. W% @: X: R3 E面对Tim Hortons的“抽奖”策略，麦当劳则用“免费享用咖啡”应对。本周（2月28日至3月6日），前往加拿大境内任何一家麦当劳的顾客，均可获赠小号的咖啡一杯（Small coffee），且无需购买任何东西。
. b" ^2 M0 [  d( J' n* Y& a$ _4 F其实，这已经不是麦当劳第一次使用这种促销手段。从去年4月开始，该公司便曾推出一系列免费饮用咖啡的活动，而这次已经是一年内的第三次。

: u- B( Q+ e: c; m5 p6 K麦当劳安省传讯经理索伦森女士（Stephanie Sorensen）表示，这次该公司推出免费赠饮活动与Tim Hortons推出的“Roll Up the Rim to Win”有奖活动全无关连。该公司在2月和3月间推出免费赠饮活动，是要“延续（去年）冬季奥运会的兴奋”。
; a/ l. ~5 r7 x( o. X% M! p索伦森女士还表示，自从推出免费赠饮活动以来，该公司咖啡销售已增加30%，但她拒绝透露具体销售数字。
- j. B6 l0 y1 `& `! N3 q$ Z) X本地英文媒体采访的一位老资格的麦当劳一线员工则表示，每年来麦当劳喝咖啡的人都在不断增加，“我们正一步步地击败Tim Horttons”！
Tim Hortons积极开拓新市场
) s' B5 c/ V7 e0 ]面对着麦当劳在咖啡市场内的强烈“攻势”，Tim Hortons除了稳守现有的征地外，还准备开辟“第二战场”。昨日（周四），Tim Hortons饮料部总监麦凯（Dave McKay）透露，该公司正准备进军果冰沙（smoothie）市场，而这原本是快餐店的饮料项目。
麦凯丝毫没有透露，Tim Hortons这次开发果冰沙饮品是否和麦当劳在咖啡市场内的强烈“攻势”有关。
/ k$ p9 s; \; ?# r' w麦当劳加拿大分部的发言人Louis Payette则表示，该部门正在“紧密关注”美国和全球其他国家的消费者对果冰沙的反馈，但是他们最近还没有将这项饮料加入菜单的打算。
$ Y. k' ?& [" U' u4 Y; }; B5 E  q尽管本国的果冰沙市场远远没有咖啡市场庞大，但是其发展潜力不可小觑。业内专家经过调查后指出，越来越多的快餐店顾客正积极寻求“健康”的佐餐饮料，并愿意为此多付13％的钱。果冰沙含有丰富的水果和蔬菜汁、且零脂肪，是快餐顾客们最中意的替代饮品。
在不久的将来，Tim Horttons和麦当劳极有可能在果冰沙的市场上再展开一场较量。
: d; x( V/ s+ f5 \业内机构质疑价格战的效果
加拿大咖啡协会（Coffee Association of Canada）对麦当劳借助一杯免费咖啡便能买得消费者的欢心持怀疑的态度。
* ^/ H; z; N! p; m协会指出，加人每年饮用150亿杯咖啡，当中40%的人认为品牌是决定因素、30%认为是质量是关键因素，而认为价格是决定因素的仅有25%。
该协会的调查还发现，67%加国成年人每天都饮咖啡，通常每天3杯，而52%会在午餐前饮用。以每杯咖啡售价大约1.5元计算，每天3杯便是4.5元。若果获免费赠饮两周的话，便可合共节省45元。
* z! [) w- Z4 s8 W据调查公司NPD Group的数据，Tim Hortons目前占加国咖啡及烘焙食品市场的76%，以及总值140亿元的加国快餐食品市场的22%。看来，麦当劳想要“撼动”Tim Hortons这颗大树，需要费很多的心思，而仅仅靠免费赠饮活动还不够。不过，这场征战无论结果如何，得益的总是消费者。

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麦当劳

tycol

很想知道有没有朋友中过大奖？

raining

调查了一下我们班有多少人愿意放弃Tim Hortons 去McDonald's 免费喝咖啡，结果只有2个人举手。McDonald's 什么时候burger要是免费滴该多好。

甲子土

调查了一下我们班有多少人愿意放弃Tim Hortons 去McDonald's 免费喝咖啡，结果只有2个人举手。McDonald's 什么时候burger要是免费滴该多好。
raining 发表于 2011-3-5 19:00

" Z/ P( U5 h- {; m) ?6 _快醒醒