Facebook的下一个10亿

get8686

　　无论你是看好或者不看好Facebook股票的前景，相信有一点你都是会认同的，这就是，对于该公司而言，吸引眼球始终是至关重要的任务。

　　Facebook目前的股东或者将来的股东迟早都要提出这样一个问题：这家公司现在已经在全世界拥有了9亿5500万的用户，他们还能怎么进一步吸引大家的关注呢？
" C. k. N6 x+ T  k  Z  f  s% {: Z
8 M5 i# P' m$ B( b　　既然广告营收是Facebook的生命线，这就是他们必须完成的任务。这家社交媒体巨头的用户越多，他们在广告客户眼中的吸引力就越大。

3 W2 D6 P3 C& l5 |5 B' ~3 g' A　　一个地方就聚集了近10亿人，这样的地方，广告客户可不是随便就能够找到的。Facebook的用户忠诚度很高，Cantor Fitzgerald的分析师斯考利(Youssef Squali)就指出，每一位用户平均每个月在网站上就要花费400分钟的时间。
, ~2 F( @9 L  }0 s& ^+ M- x
; }  B( P% @3 {　　保持住自己的死忠当然是第一步。可是，在此基础上，投资者希望Facebook能够证明，他们可以取得广告客户预期的效果。关键就在于，Facebook是否真的能够将庞大的忠诚用户群转化为收入。
4 P: {* `7 h  g* N1 t9 K' S
　　要达到持续成长的目标，Facebook就必须能够把握住移动设备在发展中国家爆炸式增长的机遇，在这些地方，他们公司的品牌可以帮助自己大大提升流量——当然，关键还是要抓住机会实现营收。2010年，他们推出了纯文字版产品Facebook Zero，很大程度上就是为了方便那些新兴市场上没有智能手机的用户。

　　Atlantic的新Quartz商业网站指出：“到今年年底，这个世界上的手机数量将超过人口数量，这些手机当中73%还不是智能手机。”
$ A2 G! X  w+ R5 l3 e) }3 I2 m
  q6 b' d3 l" q4 ]4 L# s% G1 L　　文章继续写道：“重要的是，在亚洲、非洲和拉丁美洲的新兴市场上，那些正在向着中产阶级方向努力前进的人们，他们对于互联网的第一印象，往往都是来自一个叫做Facebook的网站，他们就是该公司的下一个10亿用户群。”

　　这正是华尔街不得不关注的。 Facebook还将超越自己这10亿用户，渗透到全世界每一部智能手机当中。不过，他们能够顺利走到那一步么？
( }, m3 J2 R+ J5 ?5 A
　　对于任何一位有一点资历的股市投资者而言，投资于一家据说是大有前途的科技公司，都很容易勾起他们的回忆，即十多年前的科技泡沫。哪怕Facebook要比当年那些宠儿靠谱得多，现在也有足够多的投资者因为他们的股票而大吃了苦头。
& z4 j3 n$ Y4 Z3 V4 W( a1 _
　　“我想这不是一回事。”USC Annenberg Innovation Lab主管塔普林(Jonathan Taplin)认为，“在当年的泡沫时期，企业上市时往往都没有营收可言。此外，Facebook是一个社交实体。你在用它，我也在用。”
/ J( ^. l1 x) c; h" w" c& ]
　　Added Janney数字分析师韦伯(Tony Wible)则强调：“我们现在的一切都是有可靠基础的。这和互联网泡沫时代不一样，那时候一个公寓看门人都可以建立一家网站，成为弄潮儿。”

　　不过，Facebook要解决的问题还有不少。他们股票的表现已经让投资者吃够了苦头，引起了后者极大的不信任。5月18日，他们的股票上市时，定价是38美元，而之后，在标准普尔500指数一路上涨10%的同时，他们的股价却下跌了45%。
5 l1 P8 m+ l4 C* r' s0 E' A* x5 }/ l5 f: M
　　那些原本指望用投资所得购置游艇的人们，现在只能为节省开支去买公交卡了。

　　无论面对哪方面的批评，Facebook的地位都非常脆弱。比如，《巴隆》杂志周六在一篇头版文章当中宣称，Facebook的合理股价实际上也就是15美元 ，文章提起了若干投资者广泛忧虑的麻烦，比如Facebook要在移动市场上实现获利非常困难，他们的广告效果值得怀疑，以及禁售期结束后内线人士出售股票的问题等。

　　周一，即这篇文章发表之后的第一个交易日，Facebook的股价盘中一度下跌10%。当然，杂志对市场情绪的影响到底有多大还是难以判断，但是他们在批评面前的弱不禁风显然已经彰显无遗。

　　事实上，在那篇文章发表两天后，我旁听斯考利的电话会议时还能够感觉到投资者当中的恐慌情绪。
8 x- n/ N( m0 h1 n* Y8 O2 _, r, d
+ ]8 B4 ]) A% b) m$ y1 `$ y+ q; c　　一位投资者表示，自己持有的Facebook的股票让他高度紧张，希望能够得到斯考利的安抚——斯考利是大约一周之前开始追踪研究这支股票的，给出的评级是买进，目标价格是26美元。

　　这位打电话的投资者语气简直都有些悲伤了：“你确定我们是正确的，是吧？”

　　对于Facebook的长期投资者而言，关键仍然在于首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否能够贯彻执行他的全球成长策略。
5 l, j9 d' W: `% u5 U0 Q+ ]6 X
6 ]9 o  u1 T: o8 ?  y/ ^1 b: J　　不过，伴随Facebook股价持续下跌，扎克伯格的神童形象也大大暗淡下去，甚至有不少人已经在质疑，他是否合适再继续掌管已经上市的公司？Time.com近期就呼吁：“扎克伯格或许是有其眼光的，但是在Facebook股价一再跌至新低的情况下，公司或许是时候寻找新的领导人了。”

　　大多数的华尔街分析师依然乐观，认为Facebook还值得上二十多乃至三十的股价。Facebook的支持者宣称，他们的公司所触及到的庞大的用户群，只有广播电视行业才能相提并论。
( L3 o, Q" E% `  O, Y! ]
% C% V* X/ l. a$ p  g　　是的，Facebook是掀起了一场革命，改变了这个世界上人们的沟通方式。
8 o! u6 i2 @! d, S( Z
$ q/ e, k) w) Y0 u3 p7 h9 ]　　不过，他们在互联网世界当中固然是现象级的，但在股市上是否会同样成为现象级的，却有待于进一步观察。(子衿)