汽水销量欠佳进军热饮市场 可口可乐要飘咖啡香

春泥

　　世界最大的汽水厂商可口可乐计划下周在加拿大多伦多推出特制咖啡和茶。
0 y1 L. e( N8 A9 z
6 |% m  O0 ]) F/ g; C4 e& k* p, i( |: `　　目前可口可乐大部分的盈利都来自汽水。不过，近年来公司在已发展的市场中销售成绩不理想。许多消费者都不再喝有糖汽水，改喝较为健康、低热能甚至没有热能的饮料。

8 X+ b' Y2 }2 Z$ u6 Q　　可口可乐公司8月31日邀请媒体先一睹公司的热饮品牌。这也证实了媒体今年初的报道：可口可乐公司计划推出称为“远岸”(Far Coast)的品牌，售卖咖啡、茶和“拿铁”(latte)咖啡。
! p: i% F- ~7 _- p$ ?% w4 ~9 R
　　可口可乐发言人1日没有透露任何详情。
. d/ y$ i4 M" X- M# L
' s& ]; f% Z) {; M+ n8 F　　《饮料文摘》杂志编辑和出版商西切尔指出，消息人士告诉他，可口可乐新品牌的对象是餐馆和饮食店。西切尔认为，可口可乐这么做是有道理的，因为他们已是餐饮业最大的饮料供应者。
( n% T& {& V8 p1 ]' P$ Q* C4 J/ r  k
9 t" F+ R( q( z" x　　他说：“可口可乐为避免和咖啡老字号星巴克正面竞争，不会开设连锁零售店，相反，它们可能向餐馆提供品牌和服务。”
+ x" z2 K" K( U8 h: a& Z, n$ |
　　投资咨询公司“Spectrum Advisory Services”总裁海威尔说，可口可乐有意进军咖啡市场的消息一点也不令人意外。该公司也持有12万6080可口可乐股。
. i# v) E: M; t( M( H
　　海威尔说：“可口可乐在非汽水市场上动作缓慢，而且推出的产品也不是很强。他们过去几年来，有试图开拓非汽水市场。”
5 H. I- l- c% j
1 t6 e' F/ M2 g/ v1 T7 Z　　他也指出：“他们必须花更多精力来推销这些产品。我认为他们过去推出的非汽水产品没有进行足够的宣传。”

　　市场推销策略公司特劳特伙伴公司主席特劳特说，在行销方面，可口可乐最好不要把茶和咖啡饮料同他们的汽水产品挂钩。
  u& N# U, ]% O. S
+ `& q% q4 ?6 g9 x! Q  B6 M　　他说：“这必须当成分开的品牌或分开的公司来处理。顾客不会把可口可乐和咖啡联想在一起。喝可口可乐的都是喝冷饮的顾客。”
' m0 \1 G6 H) D3 L' Z( c
9 E! q) K( ]7 P+ g3 z　　可口可乐今年初在北美和法国推出了带有咖啡口味的饮料“黑可口可乐”。不过，分析人士认为，那是补充能量的饮料，不是咖啡。
3 S2 [. c! p: T
3 k; @$ f3 k: [, Z/ K　　可口可乐几年前也收购了一个瓶装咖啡品牌，不过该饮料销量不佳，已经停止出售。