世界日报告别加国 纸媒将退出市场？

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作者：Robert Zhang

本周媒体界有一个大新闻，在温哥华发行长达24年的《世界日报》于2016年1月1日正式停刊，其报社发行的各种免费刊物如《温哥华周报》、《居家置业》等刊物也将同时停止发行。据世界日报的消息，该报将会全面退出加拿大市场，专心于美国的经营。
《世界日报》属于台湾联合报系，在美国和加拿大均有发行。在美国其仍是最成功的中文日报，占据垄断地位，远远超过明报、星岛日报等。加拿大多伦多的世界日报因为经营问题，已经于几年前缩减规模。而温哥华的世界日报，经营状况近年来也一直不尽如人意，但突然选择停刊也令广大读者十分错愕。


7 D8 ]5 u" q1 x$ E' ~9 h其实在本地媒体圈内，世界日报将于2016年停刊的消息在将近半年前就已经有小范围的传播。众所周知，世界日报一直以来都是以台湾对外文化和宣传载体的形象出现。提到这家报纸，不能不谈到台湾的政治。
: D$ v- h: _+ E$ N* d1951年，前国民党中央常务委员王惕吾邀《经济时报》的范鹤言、《全民日报》的林顶立共同合作创立《民族报、全民日报、经济时报联合版》，后三报于1953年合并成为《联合报》，并一度成为台湾发行量最大的报纸。
6 g- S* G* U1 Q$ x/ k) h而联合报在北美创立的世界日报，成为北美台湾社区的重要媒体。世界日报的兴衰与台湾社区在北美的影响力休戚相关，这也是为什么该报在美国独领风骚，在加拿大却惨淡收场的重要原因之一。
随着近些年台湾移民在加拿大、温哥华人数的减少，世界日报的影响力日渐式微，随之兴起的是针对大陆新移民的各种免费报及网络媒体。世界日报也在积极寻求转型。该报曾一度被认为是反共媒体，但随着大陆的开放和两岸经济政治交流的深入，其观点开始趋向中立，开辟大量的大陆新闻板块，试图迎合大陆读者的需求。中国驻温哥华总领事也多次拜访该报，显示其得到官方的认可。然而，这种改变并没有给它的经营带来根本性的转变。
温哥华的老读者可能还有印象，世界日报在温哥华曾经是报纸业的老大，发行量大、读者群众多。这样繁荣的景象与台湾经济高速发展是同步的，而且作为海外的台湾喉舌，世界日报也或多或少得到了政府层面的支持与鼓励。
" f0 `% B1 q  S  D随着台湾经济的放缓和海外侨民组成的变化，支撑一个亏损的报社已经变的不太实际。此外，世界日报一直被认为立场亲近泛蓝及国民党。在台湾明年大选国民党几乎定要败选的大环境下，世界日报的未来也变的更加不明朗，现在做出从加拿大撤出的决定，可能是最好的时机。
有评论认为，世界日报关门是因为网络冲击、纸质媒体势微所造成的。然而，世界日报停刊倒是更像一个孤立的事件，是长期经营不善、策略失败积重难返的必然结果。
温哥华地区有三份收费的中文日报：世界日报、明报和星岛日报。相比世界日报，其他两份报纸的经营思路更加务实，应对市场变化的速度也更快。而反观世界日报，不但推出的产品针对性不强，在发行量和发行点上甚至赶不上像加西周末这样的独立报纸，经营困难在所难免。
世界日报的停刊对于温哥华的中文读者来说是一大损失。该报的报道质量是有目共睹的，本地很多网站的新闻来源多是转载自世界日报。然而，它的失败也表明优胜劣汰的市场机制终于在温哥华的媒体业发挥了功效。
细心的读者不难发现，自2年前，本地冒出了很多纸质报纸，但现在很多新出现的纸质媒体也已经不见踪影。印量不足、发行点少、内容粗制滥造导致很多刊物在当今激烈的竞争中越来越艰难。此外，智能手机的普及使网络媒体和社交媒体给纸媒带来更大的冲击。在这种激烈的竞争环境中，无人能逃脱市场的审判。
; H* d2 o1 ~0 g- H8 {7 r无论外表包装的多么光鲜，旗号打的多么响亮，一些只发行三、四千份的报纸，终究无法与发行量是其2至3倍的纸媒同场竞技，又怎么能在各种形态媒体的共同竞争中生存呢？
' T4 |7 y  v% [) Z9 `/ P. L5 |在潮水退去时，方能知道谁在裸泳。
% a3 A* d+ L1 c, Q竞争的日趋激烈对温哥华的中文读者来说无疑是一件好事，优胜劣汰后，幸存的媒体必将为他们提供更好的阅读体验。此外，读者对于免费报的需求量仍在上升，免费报纸的内容质量和广告性价比仍在网络或社交媒体之上，说纸媒将退出市场仍为时过早。
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