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这两天，Lululemon摊上事儿了！' s6 ~ Q% J# p. L. ^1 p; x
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随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。$ H* S* g7 E/ ?
" V0 x. B8 b. `. R* M7 h当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……! T/ s: J0 h, ~- q0 E- ?
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这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
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6 _9 I8 m) h( O3 p5 s家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
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4 Z! y3 |+ t8 A; s6 c但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
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$ H/ m, Q. R! C; n1 ?“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”; ?+ T9 n* C8 }4 Z5 u' k; K6 F8 b
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“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
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众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。2 J! w; L$ L7 z+ n5 G
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但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。0 ~! b2 _8 c$ M S% G( c& }
( S1 J/ p1 ?% x4 f8 Q5 ~很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。% a: q0 P6 w) q X
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“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
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“同意，我怀念15刀的奥运手套。” ^* s% p$ _& P5 A+ {% u
$ X& |6 F/ d1 e5 E“我怀念roots的衣服……”4 e' t% Q. y# [* \5 X4 A" S
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但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
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( b. o- ?5 k# }3 y! A$ v多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。5 w/ Q3 a' P' _% r4 `/ o( i) r
2 S! `2 @0 t& M: i2 P. J2 V她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
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投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”. ^, a7 a1 v8 i2 k+ Z
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他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。& H1 L5 f a) P) j9 `- v, e4 s
: E! |* \6 p1 t) x) GLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
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, F* x2 ]0 j3 {公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”4 |$ u/ _) j! {
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而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。& k4 w# w" T& C1 S. P/ k' h. ]
4 a: V" b/ i' J虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
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这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。6 _+ ?( A" b$ _/ [ I2 m
: X! t; C6 c, j. O“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”
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2 X/ X @! a( M4 C0 N面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
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Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
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5 S5 ^! c- z2 J1 c. p" L而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
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, G' m. w' S" f7 Z, S1 d, A9 K/ t小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
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3 |" m+ U( `4 ~( N2 j4 o; d去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。, h% b! w+ k) N& u
$ Q# M/ l; r$ d0 l6 W另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比, M6 h; E* v+ L* s
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$ Y# B/ _5 C+ _“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”4 P3 A* g( E' i h
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“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”$ w' h1 I2 i& k1 n) ]7 t- ~- z
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“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”/ _* o0 n/ B( y0 N9 N$ b7 |( o
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小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
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好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？: W5 i/ x9 x( [1 y0 J0 Y
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对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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