Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！

随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

3 O; p5 g& D& u8 e当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……

这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。

% g/ T7 S" v( M! n9 T( O! ^
  l# B( d% b% S; g( I
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。

1 `8 \* K( V) y8 u5 b9 }. K但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
2 m& A! l4 k0 N" |0 z- I" n; o
“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”

. k% R+ b/ q: Y  A9 G“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
9 j1 V5 c1 x5 n" Z' Y& \# X
众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。

& @+ x3 p1 D4 w2 L3 U但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
, B/ z+ g( L7 e5 u
' y1 B3 l  v5 B很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。

“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”

, Z' q0 G# k( [& N, B+ Y“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
6 ^/ o6 n# V7 l; E8 U
+ q3 \" A, }% v% Z9 ^$ r( \“我怀念roots的衣服……”


6 c- A5 n9 E0 K7 }- w- M6 {' J+ ^, I但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
& l+ s3 Y9 j% G4 V  l( B
9 q8 k4 R/ c- H! g8 h' ^多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
9 o9 H0 P  T) c5 g
# @7 p4 T3 h. G5 V+ \9 ]( f她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
3 N" ]! F: r  K: `
7 p) O, {( z7 r6 Z- k# P投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”

他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。

Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。

公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
7 v+ ?/ ?4 t/ G7 i7 z. p, p
而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
. Q! m+ F# Y/ X' w" ?4 j. P4 E
虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
5 o/ E7 }8 s  l
5 e0 F  f; _) J. X1 d+ T# T这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
- Y6 I, Q! [) q
“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
  I/ K# Q) O- e2 S
一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
6 z% |6 a; Y  p$ s1 B: z9 V
4 ^% I4 S# N' X" R( BReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
4 i* ~) i9 O3 d* U  N0 @
而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
$ L7 M; y8 I7 v' j9 G& ^
小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！

$ i7 @# h+ P7 G0 s+ O: j6 |7 i去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

4 b! ?) j! v8 b, l; |另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比
+ Q, F2 B2 ~) ^" j, Q7 n
6 }0 ^) }0 O& ?9 M% y7 F9 U. B8 J
) l  S4 e4 y% x7 l0 Q1 v3 R“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
9 Z) s. ~' d/ |; x
“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”

% J1 q- k* |, t5 Z/ M$ |' @“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”


% k( _- X7 [1 C  c小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
8 Z5 `) }4 K3 c+ J: T8 |1 p

4 f1 x/ f& a( x/ V9 k好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？
0 s) Q# }3 P- l! s. A# x- ]: u! L

1 z* F; z. u1 R# x# V3 K. z对于这件事，你们怎么看呢？