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发表于 2009-8-28 12:06
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香水背后(一) 7 E) G+ M# L' ]0 L; t$ {
, I; |# W1 w$ C9 U2 ?6 V! } 看到一篇有关香水的有趣报导,EsteeLauder为了延续Pleasures成为全美国卖出香水冠军纪录,特别花了一千两百万美元创造另一新香水,名为Intuition,找来国际知名摄影大师Patrick Demarchelier执导广告片及拍摄硬照,模特儿依然为Elizabeth Hurley。Hurley在电影圈多年,除了任职自己电影公司监制外,在幕前始终没法争取到一席位,反而出席男友Hugh Grant Four Weddings and a Funeral首影时穿上一袭暴露了百份之五十身体的Gianni Versace扣针晚装后声名大噪,继而给EsteeLauder邀请为化装品代言人,而成为家传户晓超级广告明星。
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9 d, k8 G1 Q6 Z6 A; N# W, S, D! P( H% X4 u香水背后(二)
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' w4 M! p" y, v! p 香水将会先在欧洲推出,跟整个概念有关。从味道、取名、广告形象以至发行,都有自己一套。香熏在法国调制,又因Pleasures成功的创造了轻盈薄透感的Florals,所以Lauder希望也能改革一般传统浓烈Orientals,借助Orientals特有的sensuality,但以较清彻轻盈的配方来现代化。
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跟时装潮流也有关系,当大家脱离那些中性或充满刚阳的衣服时,都趋向较感性和女性化的时装,即使是香熏,也想令人感觉如给太阳暖烘着的肌肤。 - P# X& r ^; Z2 M
取名也有学问,欧洲的香熏着重于情感,如Joy、Shocking、Envy、Passion等;而美国的香熏则取向物质或地方如Giorgio、Beverly Hills、White Diamonds、White Linen、Cashmere等。 ! q9 a2 g0 }8 A( @/ Y# V
5 N7 R# }. C3 w1 ^$ p香水背后(三) " d) Y9 |; `& v% c( I
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广告也绝不马虎,美式香熏讲求创造生活中美好豪华形象,如Ralph Lauren一切的古堡、Architectural Digest般的书房、燕尾服、Golden Retreiver;又如Calvin Klein中Christy Turlington在Hamptons沙滩上嬉戏和Elizabeth Hurley在春光明媚的花园跟小狗玩耍等等,顾客们看得心神向往,全部接收。而欧洲则创造梦幻,Chanel的Coco香水有Vanessa Paradis如困在金鸟笼中的小鸟;又有No.5的Estella演绎Red Riding Hood童话故事。
/ w( q# d& C3 Z* E- l 曾读过Ralph Lauren的传记,书中说及即使他服装系列多受欢迎,都无法有盈利,直至他推出第一瓶香水Lauren才尝到疯狂收益的滋味。愈亿元的成本制作,就这样一小瓶一小瓶的售卖梦幻,真不可思议。 |
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