二十年前当亚运会第一次来到中国时，中国的民族品牌也第一次走入了亚运。以今天的眼光，北京亚运会中民族品牌的商业推广显得有些青涩与稚嫩。" W+ V8 X% R7 P) T, W H. u( P
1990年“健力宝”以1600万的赞助费成为了与亚运合作的第一个民族品牌。 $ @$ Q3 [2 _4 _( e% }# P. y1 q " \8 B8 @' h: Q% M; i+ C4 n : J7 z. Z, A) d7 I( ]$ T
当时刚创办不久的“李宁”集团，也成为了北京亚运会的赞助商。亚运火炬传递手服装和运动员领导奖服都是“李宁”牌。 5 i8 [! v# O! I% W G5 \) ?& f% l ( j9 f3 `( K7 E从北京亚运会起，中国的民族品牌开始伴随中国队一起征战各大赛场。但可能由于地域和观念的原因，在1990年后的几届亚运会中，中国企业一直没有大的动作，多以中国队的指定服装，指定饮品等形式出现。. R0 k( E; J8 t$ I
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( U Z8 ?( W0 v% ~3 ` ; _. r5 X1 _+ s- E7 m; s2010年亚运会将重回中国，经过20年的发展与磨练，特别是奥运的血腥洗礼，大多数国内企业对体育推广活动有了更加成熟与理性的认识。为了在金融危机下的后奥运时代，更好的利用亚运会这个平台，大量的民族企业借地利之便，成为了广亚会赞助商。据统计此次亚运会的赞助商数和赞助费已超过了历届亚运会，而这其中以国内企业居多。至于品牌推广活动，各商家更是不惜耗费大量人力物力，精心打造。 . N# e( |) R/ `与昔日北京亚运会相比，今天广州亚运的品牌推广已有了脱胎换骨的变化！ 4 x2 V7 ^0 b' S8 ?! S, [" d7 t + f' V: r6 w& c( r7 B0 E& I! O x& `+ T2 i* X' J7 m
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发表于 2010-2-9 18:37
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