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【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然，纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的，而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。
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# E9 r# P. D, e% E7 l 问题在于，尽管他们的财季盈利确实超过了预期，但是这并不能改变一个最基本的现实，即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。6 O: f, G1 V9 J4 z' z0 e
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纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括，这便是广告是王道。现在，他们恐怕只有虔诚祈祷，希望当前这种适度增长的势头能够持续下去，至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。+ K0 ^% p9 C; t. a' I8 q# x9 s
# O' r2 p" N- M2 P l 线上收费版的确是一个重大举措，正如纽约时报自己指出的，这也是不得已的求变，毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。( D; }) w a- ~1 j1 D1 L
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纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示，“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然，现在还不是庆祝的时间。% H, f) u; ]$ ^9 d
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罗宾逊在准备好的声明当中表示，“在2010年的第一季度当中，我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”0 i+ N( H0 H% _' |5 T' l# H N# H
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纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的，终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的，现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。$ X2 k4 D* ~1 q! a, ^1 E8 p- V
B8 O) q @6 U# t- K( O 现在，美国企业界其实是掌握着问题的钥匙：媒体行业要告别无边的苦难，就需要企业客户重新开始投入广告资金。0 V. r/ T' C- r$ ?8 x: C% j
r; d- f0 X/ T8 D3 L7 |& @" Q 从这个角度说来，纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的，毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。+ A Q4 l! d& g7 m
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(本文作者：Jon Friedman) |
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狗仔卡
发表于 2010-2-12 07:51
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发表于 2010-8-7 17:47
