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【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然,纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的,而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。
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问题在于,尽管他们的财季盈利确实超过了预期,但是这并不能改变一个最基本的现实,即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。' T+ s7 a, x, J
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纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括,这便是广告是王道。现在,他们恐怕只有虔诚祈祷,希望当前这种适度增长的势头能够持续下去,至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。
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, o/ O! ` D; X& {* t; \ 线上收费版的确是一个重大举措,正如纽约时报自己指出的,这也是不得已的求变,毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。# j6 ^( A5 i; S8 }
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纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示,“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然,现在还不是庆祝的时间。: f9 j) \% W* G8 b$ E
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罗宾逊在准备好的声明当中表示,“在2010年的第一季度当中,我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”3 Q& A5 @$ V$ w8 ]! I' S5 n( u
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纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的,终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的,现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。8 ~# ?1 l3 r" X B" n
% l; b- t# H4 G9 g, L& \/ P# P# t 现在,美国企业界其实是掌握着问题的钥匙:媒体行业要告别无边的苦难,就需要企业客户重新开始投入广告资金。7 \6 \9 n/ r7 i4 |
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从这个角度说来,纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的,毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。; o; L; \( D* N* f1 i
9 R/ L! Z' p+ W6 h! j- f R (本文作者:Jon Friedman) |
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