联想提前4年弃用IBM品牌 启动新Lenovo战略

华胥

2006年都灵冬奥会无疑将载入中国企业国际化进程的史册，因为联想集团将乘势启动新的Lenovo品牌战略，那将是中国商业化公司原创品牌首次在全球范围内打响。联想集团首席市场官Deepak Advani昨天还透露了一个重要信息，原打算免费使用5年的IBM品牌标识已开始从联想全球阵营淡出，时间至少提前了4年。

% I0 T& }+ A3 k　　Lenovo战略全球启动


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　　Deepak Advani是联想的洋高管之一，他昨天的使命主要是为为期一周的“联想奥运周”活动揭幕。这是联想正式签约国际奥委会全球合作伙伴以来，面向全体员工的首次“奥林匹克激情洗脑”。

　　Deepak昨天在北京称，联想打算在全球实施以Lenovo为“主品牌”的品牌战略，Lenovo今后会成为全世界“最强大”的品牌之一，寿命至少是100年。“我们研究发现，全球排在前几位的著名品牌都是主品牌，如松下、三星、LG等，同样，联想也将赋予Lenovo以强烈的感情诉求”。
% h$ |$ `( _! H7 L4 @
) `4 |; q8 _+ E/ _! N' W　　据悉，联想权力层为Lenovo品牌确定的三大内涵分别是创新、可靠的高品质与卓越服务。主品牌下还将有Think和Lenovo两个产品品牌。该模式其实是“克隆”了苹果电脑公司apple和ipod母子品牌强势并存的战略。

　　在昨天的联想北京总部，“Lenovo think big(让世界一起联想)”的口号随处可见，令人不禁回忆起10多年前那句“人类失去联想，世界将会怎样”的著名广告语。

; _& Z- Y* g7 f; r! v* Z+ ^　　IBM品牌开始淡出联想
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　　Deepak昨天还首次向记者承认，IBM品牌已开始从联想全球阵营淡出，但他没有透露全面淡出的具体日期，“在这个问题上，市场研究公司的结论与公司今后的整体发展战略是一致的，联想要成为全球PC领导厂商，当然不可能一直使用IBM的品牌”。

　　去年12月，联想宣布收购IBM个人电脑事业部的同时，也拥有了IBM品牌标识的5年免费使用权，目的是避免原IBM客户由于不信任中国公司而大规模流失，但这种担心并未变成现实。有消息说，ThinkPad笔记本电脑上的“IBM”字样将很快消失—联想正迅速消除Think品牌中的IBM气息，甚至已推出了银灰色外壳的ThinkPad笔记本电脑。而在过去20年，这种笔记本电脑一直是千篇一律的黑色。