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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。
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为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。9 t1 k, f6 G) [& X/ p1 K5 {4 ]
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自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
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# v, C5 D- Z: v Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。
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Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。
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3 y7 r* A4 ?) m AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。' |+ R( z ~) p0 X
* p: A9 O* H, I- \* h, T! O 斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。
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在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。1 Q) q( M' `4 X7 p8 i
. v7 m$ I. J2 l 野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”
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麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。# r) D; j; {8 @8 ]1 Q! b
$ C9 {. ~% Q: S( f 他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
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所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
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; x# B$ P5 p" H. I. s+ c2 I 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
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斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。- O, Y3 R. \7 D2 N
6 Q- `6 ~5 y: b& E 该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。9 g2 r9 s7 f+ l' C- T( U/ e
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首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。; B2 `7 m) {; k1 H: |! I$ L
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移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。
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7 t, {8 x5 W5 R/ R2 F9 L 那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。3 u+ Y: h) L( C) Z4 y" I+ }
$ v( ~1 I& e( I0 Y' d 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
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他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”4 _2 n: C" d) h: @7 J0 ~
( c- {7 u- Y* A& K3 T" q/ I8 T 苹果拒绝就此事发表评论。
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野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。
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后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
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% O% i$ {6 W w1 ~0 Q! G4 j 苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。 % A6 q3 _) y/ u, {' `
% `4 i1 a) b+ l 本文译自CNNMoney,作者David Goldman。 (明煜)
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