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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。/ c& O& n( Z0 v2 Q
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为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
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自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
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Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。- y! T0 N; ^2 e6 Z |7 U. N7 y
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Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。
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3 y% I6 y7 L/ Q7 c! G i AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。/ ?7 |7 [! J5 J5 Z9 h
! e9 K+ ^5 W% U1 H% I 斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。 S4 @: H# e4 [8 M# a
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在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。! N* c# V. B( X* \: J7 I/ n
m5 y B! d9 o! h! ` 野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”
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麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
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他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“4 y" {+ s' ], B# y
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所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
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( { Z' U1 W8 Y4 `. v) x: Y" s 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
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4 u5 G4 B; J0 } 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
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该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。
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" ]1 V) A" c- ~2 k3 j$ x6 G- ]# G 首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。3 h' @3 L V) h5 R% o* }- r
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移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。( g! G1 [, M- m) E4 |* M
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那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。% ~1 T; S9 C q8 J* K
9 K- _0 `8 c7 ^3 K9 |, ~ 在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
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他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”( q7 N) O; P R9 N1 H& F
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苹果拒绝就此事发表评论。( j" x. ~6 a# h5 n- y8 P
* n/ c0 _$ _: b1 ?: `4 G e( j 野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。
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后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
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苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。
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$ e7 J6 J: o$ @/ Q C* W+ p 本文译自CNNMoney,作者David Goldman。 (明煜)
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