 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
作者：牧涛
$ G) ?' M4 q+ I4 l. f# r2 G0 C3 ~$ {6 J! y3 f* y# {
近日，本国大型零售商之一Sears公司终于顶不住竞争，以及美国大型零售巨头Target即将进军加拿大市场的压力，宣布将多种商品进行永久大降价，并推出多种特价优惠政策，以吸引本国顾客。9 s1 q$ o; z$ z
/ j7 v. b. q1 H8 Z
据悉，Sears在零售的各个部门都有对手，从服装到化妆品，本国其他大型的零售商如沃尔玛和Canadian Tire也无时无刻不想从Sears那里抢夺顾客。去年第四季度，Sears加拿大公司的销售量便下滑了7.6％。. N5 u7 z6 [1 |$ c1 @0 {: ]
% J* m( k. v4 @1 m
除了现有的竞争，在2013年美国另一大零售巨头Target也将进军加拿大市场，在本国的各大城市内开设135家分店，而城市市场正是Sears的主阵地，但是一共只有122家店。相信Target到来以后，他们的日子将更加不好过。; |5 i8 G5 U# M0 [8 E3 `! l
* c O: [5 k# U
1 `! M+ @ v/ E! ^) a& o1 @& k' `, P/ W0 f8 G& }4 }
刚刚在去年8月份才进入公司的Sears新任CEO麦克唐纳（Calvin McDonald）在接受本地英文媒体电话采访时候指出，现在的零售业正在变化，过去如何定价已和今天无甚关联。他也承认，以往Sears的价格较竞争者为高，这很难留住顾客。7 F8 N; S) W4 ]# a
" Z9 \) i' R/ e: {这次大降价是永久的，而且范围很广，从品牌牛仔裤到胸罩再到咖啡机和家用工具。例如，一些Levi品牌的牛仔裤将从80至95元的价格降至50元；而Keurig的咖啡机则会从150元降至120元。1 |$ ^ a/ I, ~8 Y# f6 T
# _" a5 t3 O" c3 c, x其实，Sears为了挽回顾客、争夺市场，已经准备了一系列的策略，而降价只是其中的一部分。麦克唐纳还透露，吸引顾客的策略除了各类商品的大幅降价，还有每周的特价，以及从供货商那里清货（scoop up），然后以非常便宜的价格卖给顾客。
7 H& L. e5 j* r+ ] ^6 i7 a$ u' c
$ f1 e! j4 }- I R* z; W麦克唐纳拒绝透露Sears此番大降价的成本几何，以及该公司将会把多少降价的“痛苦”转嫁给供货商，而只是声称降价势必会大幅提升销量，所以这项战略不会给Sears的盈利带来任何影响。为了保持盈利率，Sears最近还解雇了400名雇员，大多数都是总部办公室的职员和食品部门的人手，这将为公司节省1000万至1500万元的开销。; D* }, t% \8 m7 f; I
* Z: P7 c" t" c- i, A从本周四开始，Sear公司将开始大面积地展开广告攻势。市民可从门前的传单中看到具体的降价信息。9 w* K3 ?3 Y h U5 l: D
|
|
狗仔卡
发表于 2012-2-17 05:53
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-17 06:08
