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这两天，Lululemon摊上事儿了！3 p' i( U* K2 O) C
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随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
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( j; T/ c3 Q3 r$ ~! C当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……/ Y3 _; b; } x+ E7 S p
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这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。' }% K: f- r$ B. l
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家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
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但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。3 r7 @8 \) `2 u! K% ? `
. `( h4 Q0 }4 m5 i+ s3 [“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”# y e* c) S$ y9 f/ W, m) o1 X
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“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”' _7 e- R9 f0 m( d3 F
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众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。
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但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
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% {2 W5 I7 }- J9 D很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
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“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
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“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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, `( ]/ g3 o! p+ a1 J$ k+ s“我怀念roots的衣服……”) J: P# J! B, e
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& y( N# k7 l8 [& C6 u但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
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多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。7 Y# ?! z; M [; j! w+ [
5 y4 Z) U( V% j9 i3 N; h6 _她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”( _/ n+ g+ Z2 \ I0 c( I; h+ u
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投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
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% p0 s2 F: f7 K' V- B4 ~! g他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
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Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
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公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”- e# \) V* d5 z& F
* `7 g5 W; ? L! \5 A& j1 N$ T& j6 x而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。: f2 {* W+ l: e$ l
7 R' N8 o/ u3 y0 ~虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。 J8 d) b. e! Q3 ]7 k
; O" b! z1 K1 ?. R1 z/ \这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
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9 `1 {9 x$ P+ l. x' z- k2 U: ]% F“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”
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`' j* o* v2 Y面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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) _( F, L/ X6 J. G- |, f6 U' E一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
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, m3 Q* W3 _! ? P% NReddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！
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而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
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小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
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去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。
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2 |3 Z9 z( q* Z+ ~# B另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比* W- V8 n. ]1 `9 O
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6 x3 ]4 u6 q) h8 ?) j U“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”0 t. n. X5 d. q/ `9 q5 L
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“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”- Z, s# k4 H% B3 A: l/ ]9 I2 t4 l$ ]6 ~
" b) \4 f. F$ `" E; w“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”+ X3 n$ R* r2 ]) Z2 |& Y
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; p% s7 j7 j5 G* _( i小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！" \+ s- n% L3 t" _
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好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？% B' D4 Q7 O7 w0 ?. \' {
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对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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